从平台集聚到全链条融合，杨浦直播经济形成“上下楼即上下游”生态

在五角场至新江湾城区域，抖音、小红书、哔哩哔哩、美团等众多知名互联网服务紧密相邻。这一地带汇集了头部直播平台，促进了直播达人、MCN机构和品牌商家之间的全方位整合与互动。

上海坤酥桃文化传媒有限公司，亦称纯爱文化，是一家在小红书平台上颇具影响力的头部直播代运营机构。公司旗下汇聚了超过20位才华横溢的达人主播，其月度商品交易总额高达近3000万元。公司创始人刘雨坤洞察行业趋势，认为直播电商体系正在经历一场深刻的变革，逐步从“以达人为中心”的模式转向“以商家为中心”的新格局。这一转变不仅为品牌商家开辟了新的增长路径，也为整个直播电商行业带来了无限可能。

构建直播场景，已经成为品牌商家发展的基础建设之一。一方面，直播为品牌商家拓展销售渠道，精准找到消费者，打响品牌知名度;另一方面，直播让品牌商家通过数据分析，在一定程度上实现按需生产，减少库存压力。

上海制皂厂是杨浦区一家老字号企业。近年来，旗下品牌通过开展电商跨界营销、加速数字化转型等方式不断实现创新突破。入驻抖音电商以来，多款产品位列抖音爆款榜榜首，销售实现高比例增长。

各项政策赋能，行业共创激发灵感火花，人才成长环境温暖可感。

去年7月，B站百大UP主籽岷在中船科技园注册了公司，从此在杨浦扎根成长。他的每场户外直播，都是与城市的共创之旅。去年，他与100位粉丝，在杨浦滨江行走直播，亲眼见证百年“工业锈带”变身“生活秀带”;今年，他在长阳创谷直播“城市文明开放麦”，聊AI与传统文化的结合。

内容行业的跨界碰撞，也为直播经济带来更多灵感的火花。上海倾创文化传媒有限公司创始人莫佳伟，从事二次元运营工作。来到杨浦区，他认识了两位新邻居：一位经营着一家卡牌公司，另一位是一家直播公司的掌舵人。

楼层间的距离仿佛就是水流的方向。为何不联手尝试一下当前网络上的热门活动——“直播拆卡”呢?最近，这三家公司进行了“楼层间”的跨界合作，探索了开设拆卡直播间的创新模式。“通过直播间培育新主播，现在的平均月销售额已经超过了五十万元。”莫佳伟这样说道。

在杨浦区，直播经济不仅展现出了蓬勃的共创活力，更洋溢着温暖的关怀。在政策扶持方面，杨浦区采取了多项措施，以推动直播经济的健康发展。首先，通过开放共享直播场景，并推出“直播券”的形式，为场景使用提供补贴，降低了创业者的门槛。同时，积极引进和培养优质内容创作人才，提供全方位的服务，并加大高质量金融产品及服务的供给支持，为直播经济的繁荣奠定坚实基础。 此外，杨浦区还鼓励给予创作者人才引进、薪酬奖励、安居保障、荣誉推荐等多方面的支持，以激发创作者的创作热情。同时，积极探索建立完善金融服务新兴产业的专业化机制，为直播经济业态和模式的创新提供有力支撑。 总之，杨浦区在直播经济领域的发展中，既注重政策引导和保障，又关注人文关怀，为直播经济的蓬勃发展注入了源源不断的动力。