从传统楼宇到城市街头，杨浦“无处不直播”激活空间新价值

自今年3月份起，一系列备受瞩目的直播活动如“小红书冒险岛Red Land”、“抖音生活上海嘉年华”、“抖音生活咖啡节”以及“上海餐饮抖音消费券”等，纷纷在五角场广场的“玩转杨数浦”白玉兰直播间精彩上演。这些线上直播的热潮与线下活动的火热场景相互映衬，共同点燃了区域消费活力的激情，使得消费市场呈现出一片繁荣景象。

中船科技园区内，历经改造的旧有建筑已转变为直播孵化中心。如今，已有150多家企业陆续加入，形成了“相邻楼层即为产业链上下游”的直播产业聚集生态雏形。

杨浦区推动数实融合直播经济集聚区建设以来，直播经济正积厚成势。如今，空间载体遍布城市角落，产业生态融合赋能实体，人才成长环境温暖可感。

从传统楼宇到城市街头，处处是舞台。只要镜头开启，话筒连通，这里“无处不直播”。

“没想到，传统楼宇也能改造成助力直播经济成长的舞台。”上海廪庶文化传播有限公司(天天播)创始人张添说。

去年，为了扩大业务规模，张添选择公司新址时来到中船科技园直播孵化基地。让他惊讶的是，这处传统楼宇已经改造成集内容创作、分享、社交、成长等多元场景于一体的创意友好型直播孵化空间。

直播可以发生在量身定制的传统楼宇，也可以发生在人潮穿梭的城市街头。

今年“五一”假期前夕，杨浦区携手抖音、美团、东方购物、无忧传媒、无锋科技等直播经济领域的领军企业，共同打造了一场盛大的“白玉兰直播盛典”。活动期间，开展了为期近一个月的白玉兰直播间全城直播活动，旨在通过“直播+商业”的创新模式，结合“大屏+小屏”的互动体验，以及“政府消费券+商家优惠”的促销策略，全面激发区域消费活力。从4月24日至5月4日，白玉兰直播间在助力“五五购物节”的过程中，成功带动了商品交易总额突破1.03亿元，同比增长高达47%，为区域经济发展注入了新的活力。

目前，杨浦区正着力推进直播载体的全面建设，形成了覆盖全区的“四级”直播载体网络，包括直播基地、直播孵化空间、直播间以及特色直播场景。在此背景下，杨浦区积极倡导商圈商场、特色街区、商务楼宇、园区景区等多元主体拓展直播业务和服务，致力于打造独具特色的直播场景，丰富内容供给，并加大宣传推广力度，以推动直播产业在杨浦区的蓬勃发展。