《金融产品网络营销管理办法》实施，“低利率”“高收益”等话术被叫停

9月30日起，中国人民银行等8部门联合印发的《金融产品网络营销管理办法》正式实施，金融产品网络营销话术被全面规范。

办法要求营销内容“真实准确、通俗易懂”，不得使用诱导性用语，不得明示或暗示资管产品、投顾或咨询服务保本、承诺收益、限定损失。适用范围覆盖金融机构及受托开展营销的第三方互联网平台。

针对新型营销，办法明确：非金融机构从业人员不得通过直播、短视频、公众号等营销金融产品，特别是荐股类非法证券投资咨询;算法推荐不得设置诱导过度消费的模型。电话、短信营销须提供拒收或退订选择，用户拒收后不得再以同样方式骚扰。非银行支付机构不得将贷款、资管产品列入支付工具选项，也不得为其提供营销服务，但零钱通、余额宝、月付等仍可正常使用，规定意在“区隔展示”，避免用户混淆“花自己的钱”和“借钱花”。

分析人士王蓬博表示，办法并非禁止金融产品网络营销，而是划定边界、给出可落地框架，推动规范透明营销，减少误导，保护消费者权益。