从看风景到品文化，旅游演艺点燃文旅融合新动能

　　文旅融合持续深化，游客需求从观光转向沉浸式文化体验，旅游演艺成为把静态资源转化为文旅新场景、把客流转化为长期留量的重要载体。临沂琅琊古城依托《国士・捍山河》《国秀・琅琊》等本土题材实景演出，运营不到 3 年接待游客超 1200 万人次，外地游客占比 76%，实现 “一场演艺带火一座城”。

　　行业数据显示，2025 年国内大中型旅游演艺市场稳步增长，演出场次、票房、观演人次均实现上涨，沉浸式体验成为主流，观众从被动观演转向主动参与。游客愿意为优质体验付费，市场竞争也从单纯票房比拼，升级为演艺、住宿、餐饮联动的综合体验竞争。

　　打造叫好又叫座的演艺产品，思路正在转变：创作逻辑从 “创作驱动” 转向 “用户驱动”，更加看重带给观众的情绪价值与专属记忆。同时行业痛点突出，同质化、体验浅层化、文化内涵不足制约发展。上海大世界聚焦年轻群体持续上新，唐山河头老街主打互动体验，都是适配新消费趋势的探索。

　　多地已经探索多元发展路径：北京朝阳推动演艺融入商圈、夜间经济，拓展城市公共演艺新空间;山东布局百余台常态化演艺，形成多层次演艺矩阵。业内认为，沉浸式、数字化、IP 化、轻量化是未来增长方向，建议深挖地域文化 IP、完善产业链、丰富二次消费、拓宽线上传播渠道，推动旅游演艺高质量发展。