《给阿嬷的情书》带火潮汕旅游，方言成撬动文旅重要抓手

方言电影能否成功，关键在于故事与情感能否打动观众。江苏省社科院文学所副研究员赵伟认为，方言本身也是“叙事载体”。普通话精准标准，而方言带着地域的生活质感与文化密码——东北话的幽默、四川话的松弛泼辣、上海话的精致疏离、潮汕话的古朴坚韧，这些“语言性格”很难用普通话传递，只有原汁原味才能表达当地最本真的情感。

然而，全方言对白也是一把双刃剑。数据显示，《爱情神话》2.6亿票房中，江浙沪占比高达64%，北方明显不足。邵艺辉的另一部作品《好东西》则减少沪语，非华东地区票房超六成，总票房达7.2亿元。

但方言影视与地域文旅的深度联结不可否认。《给阿嬷的情书》热映后，潮汕旅游取景地搜索热度增长超2倍。《爱是愤怒》拍摄期间，演员王安宇学习英歌舞的视频引发热议，影片上映后，英歌舞体验、老街巡礼等文旅项目有望再迎热潮。

赵伟指出，方言不仅是地域符号，更是民俗文化与生存方式的一部分。方言影视作品将地域特质与生活形态直观呈现，通过台词还原当地人的相处模式与市井百态，让抽象文化变得可听、可视、可感。观众透过地道方言，读懂乡土情怀，将目的地视为文化体验地，从而提升文旅品牌辨识度，摆脱浅层观光局限。

对方言电影而言，方言不是一道墙，而是一扇窗。透过它，观众听见的不只是陌生音调，更是一个地方的温度、幽默与深情。当越来越多的方言电影在细节上精雕细琢，在地域性与普世性间反复斟酌，我们或将迎来一个“乡音与光影共舞”的时代。