过年期间，2026“祝福·绍兴古城过大年”活动拉开帷幕。这是该品牌活动在越城扎根的第4个年头。
活动自2月6日启幕，以城市广场为主会场，联动迎恩门风情水街、黄酒小镇、镜湖直江公园、孙端鲁迅外婆家及绍兴天地五大分会场，全域推出近200场活动，让市民游客在烟火气中感受古城新年。
在迎恩门风情水街，从正月初一至元宵节，“英歌纳福”民俗巡游、水畔醒狮、“状元荣归”沉浸式演绎等活动轮番登场，运河之畔尽享别样年俗。
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