从“老破俗”到做优做强：东部乡村旅游的三大短板与提升路径

按照国家战略，2035年我国将建成世界旅游强国，乡村旅游是重要支撑。然而，当前东部领先市县虽有诸多名号，但从做优做强的高标准看，仍面临三大短板：

一、旅游吸引物“老破俗”

老：业态陈陈相因，农具、村史、知青展陈司空见惯，缺乏创新创意

破：稻草扎雕、玻璃钢雕塑年久失修，褪色破损，呈现败絮其中之态

俗：自编神话、庸俗婚俗、周易算命等，让游客难有美好体验

二、旅游要素组合短板明显

全要素满足游客需求的乡村旅游点并不多见。距离县城、度假区较远的村落，难以实现供给借力;候鸟式旅居者为降低成本租赁民居，除气候环境外，难以享受完整的旅游度假条件，期望与现实存在落差。

三、策划开发缺乏创新突破

经历多轮建设后，村落外表变新，但样态“模版化”，业态大同小异导致“千村一面”。有的将城市文创街、步行街简单搬来，沦为“城乡结合部”式的非牛非马。咖吧、茶馆等偶有追捧，但整体缺乏主题性、个性化的休闲度假打造。

提升方向

未来10年，东部地区“金字塔上半部”的乡村旅游有望成为做优做强的后继者，关键在于：

推动业态从“老破俗”向创新创意升级

补足要素短板，提升供给丰富性与组合度

突破“模版化”开发，实现主题化、个性化突破