从“流水线开发”到“特色鲜明”：上海古镇走出差异化发展新路径

上海古镇正迎来发展新阶段。近日，《上海市历史文化名镇保护条例》正式施行，在强调保护的同时，专设12条条文聚焦“传承利用”，涉及非遗活态传承、业态提升、设施改善等多个方面。古镇保护的目标不是“封存标本”，而是让古镇在发展中“活”起来。

面对“千镇一面”、过度商业化、保护区与社区融合等共性问题，上海部分古镇正探索差异化、可持续的活化路径。

差异化：量体裁衣，打造特色IP

朱家角古镇正打造“中国古镇入境游第一站”品牌，江南第一茶楼通过优化菜单、设置套餐等方式适配外国游客需求。金泽古镇依托密集水系和宋元古桥，塑造以古桥为核心的特色品牌。南翔古镇则打出“中国国潮第一镇”旗号，以小笼包IP、动漫艺术装置吸引年轻游客。

专家指出，上海古镇依托超大城市流量资源，形态多样，差异化发展不是“刻意造景”，而是将历史文脉与当代发展叙事相结合。

商业化：有所不为，守住文化底色

《条例》明确要求防止过度商业化。新场古镇制定“开店指南”，设立正面与负面清单，劝退同质化业态，鼓励文化创意、非遗体验、特色美食等业态入驻。朱家角古镇实施业态准入管理，成立专家评审委员会，筛选适配古镇气质的文旅项目。

枫泾古镇则借力上海乐高乐园，承接其溢出效应，优化交通、引入品牌酒店，形成“游在乐园、吃住在古镇”的差异化分工，拉长游客停留时间。

专家建议，古镇活化不能只有商业逻辑，更要有文化逻辑，保留文化展陈与公共休闲空间，打造文商旅体展融合场景。成熟商业开发经验也可适度推广，助力古镇整体盘活。