上博春节接待观众超18万人次，外地游客占比83%成来沪首选目的地

2026年春节期间，上海博物馆迎来客流高峰。2月15日至21日，上博接待观众超18万人次，其中外地观众占比83%。丰富的展览、特别活动与马年文创，让上博成为海内外游客来沪旅行的首选目的地，也为文商旅体展融合发展注入活力。

博物馆里处处有“马”

上博东馆入口处，“马到成功”“一马当先”两组非遗花灯迎宾，吸引游客打卡。“春风骐骥：马年生肖展”自2月4日开展便人头攒动，武威雷台汉墓青铜车马、汉代白玉仙人奔马等文物展现中华马文化内涵。其他展厅同样藏着众多马元素“彩蛋”。正月初一至初三、初九至十一，东馆推出“中国春节·博物馆家庭日”活动，邀请观众着传统服饰拍全家福、寻找马元素文物发帖，还可获精美集章。

家庭出游首选

郑州游客楚先生连续第二年来沪旅游过年，带着三年级的女儿“二刷”上博东馆：“从一楼看到三楼仍意犹未尽，博物馆里的年味不在于红灯笼，而是能和孩子一起开心学知识。”来自北京的小尚和爸爸在江南主题展厅深入了解文化;江苏游客宋女士带儿子体验“小小策展人”。展厅里，一位小女孩认真画下陶瓷文物马，提醒爸爸“记得发小红书”。

情绪价值让新年更暖

大年初一，上博副馆长为前100位观众拜年送文创，这一传统已持续30年。探索宫内，“西园雅集”剧本研学活动年味升级，孩子们扮演苏轼、米芾等文人，行叉手礼、斗茶、玩飞花令，最后齐刷刷展示写好的福字，向父母献上新春喜悦。上博教育部主任石维尘说：“更多的体验、更多的互动能产生更多情绪价值，正是这种情绪价值让大家觉得博物馆里的新年更加温暖、喜庆。”