“行走的市集”重构连接：上海供销以“五进”策略破局商业流量焦虑

在上海，“供销社”这个承载着几代人集体记忆的“老字号”，正以令人耳目一新的方式实现着“摩登文艺复兴”。

如果你对供销社的印象还停留在凭票购货、柜台斑驳的旧时场景，那么当你走进上海古北黄金城道的“供销市集”，或漫步于鲁迅公园的“雨水润春好物集”时，这种刻板印象将被彻底刷新。

自2024年夏季的夜生活节，到2025年秋季复旦大学校园内的“白露”迎新活动，上海市供销合作总社用一年多时间，精心布局了名为“上海供销市集”的战略项目。这不仅仅是一系列农产品展销，更是一场关于供应链重构、消费场景革新与城乡价值共生的深度商业实践。

值得关注的是，上海供销市集正走出一条独特的 “上海模式”——它既非单纯的公益助农，也不是纯粹的商业逐利，而是在 “公益性展销平台+市场化运行机制” 的双轨驱动下，借助 “二十四节气” 这一文化IP，将长三角乃至全国各地的田间地头，与上海这座国际消费中心城市的餐桌，通过一条高效的“高速公路”紧密连接。

在商业地产普遍面临流量焦虑的今天，上海供销市集却凭借 “五进”策略与场景重塑，成功打开了流量之门。过去一年，市集彻底打破物理边界，主动走进街道、社区、广场、公园、楼宇，甚至首次进入复旦大学校园，形成了 “行走的市集”。

这种模式不仅大幅降低了获客成本，更重构了人与商品的连接方式。以2025年7月在古北黄金城道举办的“崇明供销送清凉”活动为例：现场不仅有农产品展销，还有机器人制作咖啡、民乐演奏，以及来自浙江、安徽的特色小吃品尝。市集已转型为一个 “城市供销会客厅”，融合了 “文、旅、商、体、展” 的复合体验。

在这里，供销社不再是一个传统的流通符号，而是化身为有温度、有审美、懂生活的 “生活方式提案者”。这种场景化的成功，本质上是对消费者心理的精准把握：市民购买的不仅是一份农产品，更是一份关于 “烟火气”与“小确幸” 的情感体验。