宁波市“创新消费券发券机制 直接带动文旅消费超1.8亿元

最近，2025年度浙江省文旅领域的创新与优秀案例已正式揭晓，宁波市推出的“创新消费券发放模式，激发文旅消费活力”项目成功入选。

宁波秉持“财政引导、市场主导、多方参与”的原则，不断对文旅消费券的发放模式进行优化升级。截至目前，2025年全年计划发放的文旅消费券总额达到4500万元。在前三季度，已成功发放了3780万元，这一举措直接推动了文旅消费的增长，带动了超过1.8亿元的文旅消费。从更广泛的角度来看，这一消费带动效应更是显著，广义消费额已超过3亿元，实现了接近1：10的撬动比，成效显著。

在传统酒店民宿、景区门票、餐饮、旅游线路等消费券基础上，宁波创新推出演出剧目券、文创伴手礼券等新型券种，精准对接演艺经济、文创消费等新兴热点，构建覆盖“吃、住、行、游、购、娱”全链条的文旅消费激励体系。

通过飞猪旅行、云闪付、大麦等主流平台发放文旅消费券，并协同携程、美团、滴滴等平台，开展“文旅促消费，千万来宁波”主题活动，形成多平台叠加效应，扩大政策触达面。

同时，创新推出“甬欢喜—宁波文旅消费一码通”，集成领券、预订、攻略等功能，实现“一码惠游”。

消费券发放时间贯穿全年，重点覆盖春节、“五一”、暑期、国庆等旅游黄金时段，实现“季季有活动、月月有优惠”，引导游客错峰出行、持续消费。

结合各区(县、市)资源禀赋和消费特点，如象山聚焦暑期旅游、江北突出演艺消费、海曙和鄞州强化商业联动等，推动“一区一策”精准发力。

前三季度，全市超400家文旅企业参与消费券活动，440余部演出剧目推出优惠票价，累计吸引超40万人次参与，市民游客反响热烈，经营主体信心增强。

根据飞猪平台发布的数据，宁波在2025年上半年的文化旅游交易额实现了50.7%的增幅，这一增长速度在全省范围内位居第一。具体来看，住宿领域的交易额上涨了49.4%，景区门票交易额增长了67.1%，而旅游线路交易额的增幅更是高达126%，这些细分领域的增速均领跑全省。

大麦平台在演出项目方面实现了19%的同比增长，售票量上涨了52.5%，票房收入增长了74.6%。根据云闪付的数据，文化和旅游餐饮领域的消费次数及金额均同比增加了50%，显示出政策推动下的积极效应十分明显。