安徽省深入实施“创意黄山 美在徽州”城市品牌全球推广计划

近日安徽省委书记韩俊主持召开省委常委会会议，审议通过《大黄山世界级休闲度假康养旅游目的地建设行动方案》。作为大黄山的重要一员，拥有“黄山”“徽州”两个顶流IP的黄山市正迎来前所未有的“大文旅”时代机遇。建设大黄山世界级休闲度假康养旅游目的地，是黄山市实现高质量发展的内在要求和必由之路。当前，我们面对的新形势和新任务更加严峻复杂。我们要坚持以新时代中国特色社会主义思想为指导，全面贯彻党的二十大精神，认真落实省委十一届五次全会和省两会精神，牢牢把握高质量发展这个首要任务，用好“黄山”“徽州”两个顶流IP，深入实施“创意黄山 美在徽州”城市品牌全球推广计划，深化文旅融合，把大黄山世界级休闲度假康养旅游目的地建设的各项任务落实到位。黄山作为中国的著名旅游胜地，拥有独特的自然风光和人文景观，是中国乃至世界旅游目的地中的佼佼者。徽州文化是中国传统文化的重要组成部分，其历史悠久、底蕴深厚，传承和发展徽州文化对于推动中国传统文化的发展和弘扬中华民族优秀文化具有重要的意义。

黄山市拥有独特的徽州文化，绝美的自然风景。特别是域内黄山，集世界文化与自然遗产、世界地质公园、世界生物圈保护区等荣誉于一身。大自然的鬼斧神工，不仅塑造了黄山奇松、怪石、云海、温泉、冬雪的自然“五绝”，更是积淀了画派、石刻、古道、文学、名人的文化“五胜”。推进大黄山世界级休闲度假康养旅游目的地建设，实现高质量发展，要用好“黄山”“徽州”两个顶流IP，深入挖掘文化、生态价值内涵，推进文旅融合发展，加快产品迭代升级，不断满足游客多样化需求。

一是通过构建“山水村夜”文旅坐标系，推进旅游高质量发展，打造彰显徽风皖韵的高品质旅游强市。以黄山风景区为纵坐标，打造环黄山旅游风景带，以新安江为横坐标，创意赋能文旅，打造新安江百里大画廊、南溪南“五朵金花”国际会客厅。

二是融合优秀传统文化和现代时尚创意，开发黄山“迎客松”家族系列文创产品，开展山巅品茗、插花、嗨歌、观星等各种特色体验活动。通过创新策划、创意设计等方式，将文化资源与要素转化为人们喜闻乐见的旅游产品，让传统文化和时尚元素融合，激发消费新活力，为游客提供丰富的消费体验。

三是打响花山世界夜游品牌，开展山下“花山之夜”主题活动，常态化开放花山世界·花山谜窟夜游，创新设计更多体验感丰富、意义深刻、内容多样的夜游研学活动，推动我市夜间消费升级，打造城市活力新引擎。

推进大黄山世界级休闲度假康养旅游目的地建设，实现高质量发展，要用好“黄山”“徽州”两个顶流IP，坚持山上山下一体联动发展，携手打造秀美黄山文旅融合平台。

一是聚焦“整合区域旅游资源主力军”定位，主动融入长三角，积极联动周边三市，主动辐射对接外围乡镇，依托IP价值及其品牌、技术、人才优势，加快“走下山、走出去”发展步伐，加快构建有梯度、多元化的文旅产业体系。

二是念好山字经、做好水文章，倾心打造山水旅游目的地。让“水”“山”呼应，书写黄山特色秀美文章。用好太平湖水上资源，打造“水观光、水休闲、水娱乐、水运动、水度假”特色活动，健全丰富水上休闲运动产品，同时推进新安江山水画廊项目建设，打造设计水上黄金游览线路。

三是借助“村”资源，把推进传统村落集中连片保护利用与乡村旅游深度融合，坚持“一村一品、一村一景、一村一韵”，着力打造一批特色鲜明的传统村落、特色小镇。通过大黄山区域特色村落及人文资源，与同为世界文化遗产的西递、宏村形成联动，积极建设康养休闲、回归自然、探奇求新等多功能融合的微旅游线路。

四是拓展“夜”经济。打造夜间文旅消费聚集区，为游客带来全新的夜游体验，发挥集聚引流效应，对于持续提升文旅消费热度、增强景区核心吸引力、增加衍生消费具有重要的示范带动作用。山上充分利用酒店“轻夜游”的灯光设计，搭建“夜市”场景，多期、定期筹办日咖夜酒、夏日多巴胺夜市、野型·夜肆山林音乐会等活动;山下创新推出“啤酒节”“潮玩节”等活动品牌，举办泼水节、音乐节、“洞听音乐会”等特色活动，丰富游客夜间生活。

创意村落徽州

畅通文旅融合路径

推进大黄山世界级休闲度假康养旅游目的地建设，实现高质量发展，要用好“黄山”“徽州”两个顶流IP，畅通文旅融合路径，让传统村落焕发时代生机。

一是加强顶层设计。统筹乡村振兴相关政策，精心谋篇布局，系统安排部署。突出规划引领，制定《黄山市民宿业发展规划》，出台安徽省首个促进民宿发展的政策文件《关于促进徽州民宿规范发展的指导意见》。目前，《黄山市民宿促进和管理条例》也已正式出台，从规划、资金、设施等方面制定促进措施，鼓励、支持、引导民宿产业发展。

二是加强政策扶持。通过出台“迎客松英才计划”实施意见，发放文旅消费券，刺激消费;探索借助市场力量撬动民宿产业发展，精心策划、包装一批民宿资源，积极引进知名企业、风投资本等进入黄山，打造各具特色、内涵丰富的精品民宿，并通过开展“创意黄山 青春Young”等活动，用艺术唤醒、发掘徽州古建的时代价值，使之成为“网红打卡地”。

三是推进业态创新。推动民宿突破“住”的单一功能向多业态拓展，鼓励经营业主在保留原版徽派建筑特色的同时，培育新安康养、研学修学等“养生+养心”沉浸式体验新模式，并深度挖掘徽州文化元素，推出具有本土气息的创意产品，激活乡村旅游产业链。注重品牌打造，借助“创意黄山 美在徽州”城市品牌全球推广计划和“四季黄山”宣传推介等重大活动，通过举办民宿发展大会、开展民宿管家培训等，以乡村气质的整体提升全面打响“徽州美宿”品牌，展现有徽州特色的中国风和国际范。

第四点是重视生态培育。在美丽乡村建设中，我们大力实施“五微”行动，包括微改造提升、微景区培育、微创意运营、微循环发展和微奉献治理。这些行动旨在将村庄的绿水青山、村落、民居、田野等元素整合起来，用现代产业生产发展方式促进城乡生产要素的良性互动，推动各种资源向乡村汇聚，实现全产业链融合发展，让村庄变成景区，创意变成生意，农房变成客房，生态变成业态，资产变成资金，逐步打造完整乡村产业生态圈，加快推动乡村全面振兴。通过这些“五微”行动，我们致力于打造一个充满生机和活力的乡村，将乡村产业和生态资源的价值发挥到最大化。我们注重保护和恢复乡村自然生态，建立生态补偿机制，推进农业产业结构调整，推动农村产业升级和转型，提高农民生产和生活水平。