电影院不想再当冤大头了 暑期

7月29日，《悟空大圣》上映仅五天官宣撤档，成为今年暑期档第七部“逃兵”。此前，《争洛阳》《群星闪耀时》等影片或提档又撤、或点映后退出，宣发决策混乱引发关注。暑期档虽为全年最长黄金档期，但竞争白热化，近三年每年超110部影片扎堆上映，观众看不过来，影院也排不过来。

当前热门影片形成虹吸效应：7月30日，《蜘蛛侠》《八仙》《功夫女足》三部影片合计占据超八成排片，剩余50余部影片仅分剩16%。部分撤档影片虽口碑尚可，但因排片快速下滑、票房不及预期，最终选择退出。

分析指出，影院排片逻辑冷血而现实——只认商业收益，不愿为口碑发酵等待。而这种局面，部分源于片方过往对影院的“背刺”。2020年《囧妈》改网播引发院线强烈不满，随后影院陷入多年寒冬，如今角色互换，影院以“不给机会”回应片方对热门的过度追逐。

业内专家指出，主管部门一直在引导培育“周末档”，降低对重点档期的过度依赖，但片方仍痴迷于扎堆热门档期，不愿承担错位竞争的责任。

历史经验表明，撤档后重映成功率极低，只有极少数影片如《我们一起摇太阳》能扭转局面。电影市场的残酷，影院已认清，但片方仍在“自讨苦吃”。盲目扎堆、混乱宣发、情绪化撤档，非但不能挽救票房，反而消耗市场信任。真正该定的，不是档期，是规矩。