从“卖风景”到“卖生活”：黄山推动文旅产业深度转型

文旅是黄山最鲜明的城市标识，是支撑发展的核心底气，更是转型不能丢弃的根基。迈入高质量发展新阶段，黄山从供给端深耕革新，从体验感突破发力，以风景塑场景、场景聚人气、人气生财气，推动“流量”转化为消费“增量”。

今年以来，徽州区唐模景区深耕徽文化IP，打造“日游夜演”沉浸式体验矩阵。白天《唐模有喜》等微演艺穿行古巷，夜晚巨型鳌鱼灯腾空起舞，再现“一夜鱼龙舞”的诗意盛景。截至目前，景区接待游客超30万人次，带动村民增收超百万元。这样的创新在全市蔚然成风：黄山风景区推出“跟着课本游黄山”研学体验;休宁齐云山升级国风仙侠场景;歙县推出徽州古城实景悬疑剧目;祁门县打造“春山问茶”茶文旅活动。刚刚过去的“五一”假期，全市接待游客258.9万人次，同比增长13.04%，黄山跻身国内深度文化游热门目的地前十。

黄山清醒认识到，单一观光模式链条短、抗风险弱。立足“延伸文旅”思路，黄山推动文旅跨界融合、延链补链，从“卖风景”向“卖产品、卖体验、卖文化、卖生活”转变。黟县西递打造“可以喝的徽墨”等文创产品;徽州鱼灯衍生出摆件、盲盒等系列产品，从民俗道具热销全国，实现文化流量向经济收益转化。

同时，黄山推动“文旅+百业”多点开花：今年一季度举办40场体育赛事，带动消费4.85亿元;依托《千年徽州》等影视作品，吸引游客因剧而来。一座旅游城市的持久生命力，在于全域可体验、全业态可消费、全维度可传播的产业生态。黄山跳出单点局限，放眼全域布局全产业链，走出了一条文旅提质、产业融合、效益倍增的破局之路。