2025年旅游演艺票房收入174.42亿元，同比增长6.43%

　　中国演出行业协会21日发布《2025年中国旅游演艺市场年度报告》：2025年全国大中型旅游演艺项目演出19.87万场，同比增长4.95%;票房收入174.42亿元，同比增长6.43%;观众8798.97万人次，同比增长3.01%。行业步入稳健发展新阶段，从规模扩张转向质量提升和效率优化。报告在山东临沂举办的2026文旅融合·旅游演艺高质量发展大会上发布。

　　中国演出行业协会副会长兼秘书长潘燕表示，出游消费推动、艺术审美提升、情绪价值需要及供给端沉浸体验感强化，促使旅游演艺项目不断优化升级，市场韧性进一步凸显。

　　报告显示，旅游演艺呈“东强西盛、南北联动”格局：东部长三角、珠三角、环渤海项目数量多、品质高、业态全;西部依托自然与文化资源持续深耕;南北优势互补，北方依托历史文化打造演艺，南方借助山水风光发展沉浸式体验。

　　业态上已形成以实景演出、剧场演艺、主题公园演艺及新兴特色演艺为核心的多领域协同格局。观众构成呈“基础客群稳固、银发族群崛起、年轻群体向创新项目靠拢”特征，消费呈“体验式消费溢价明显、散客化趋势增强、票根经济延伸”特点。2025年旅游演艺平均客单价预计达298.8元，标志其摆脱“景区附赠”定位，游客更愿为高品质文化内容买单。

　　潘燕表示，至2025年旅游演艺项目将依据特色深度融合沉浸式体验，优质体验与多种业态有机结合有望成为文旅消费市场主要增长动力。