《家业》带火黄山文旅：从“剧中景”到“沉浸场景”，徽墨海外搜索量暴涨近5倍

电视剧《家业》自5月17日登陆央视以来，以厚重非遗底蕴与极致徽派美学破圈，剧中绝大部分取景地在黄山市内，西递、宏村、呈坎、齐云山等16处景点成为天然取景地。当荧幕热度遇上实景山水，黄山正以“影视+文旅+非遗”融合之势，借《家业》让千年徽韵活起来。

过往“剧带火城市”难以持续，根子在于产品、服务、业态没跟上。黄山需完成三重转化：一是“剧中景”转化为“可游可住的沉浸场景”。 西递非遗工坊复原全套古法制墨工序，让游客亲手制墨;呈坎村将鱼灯社戏升级为常态化夜游，实现夜间消费“零”突破，沉浸式夜游揽客超50万人次。二是“文化热度”转化为“服务温度”。 全面提升交通疏导、住宿品质、餐饮体验等全链条服务，让导游、民宿主成为文化“推荐官”。三是“短期话题”转化为“长效IP”。 《家业》登顶国内平台热播榜，更在新加坡、美国、日本、澳大利亚等13个国家和地区登顶，徽墨海外搜索量暴涨近5倍。

全市明确提出以IP赋能文旅，推动徽州文化创造性转化。让徽州水墨乡愁不仅“看得到”，更能“留下来、带得走、传得开”——黄山正从“被路过的风景”走向“值得专程前往的目的地”。