从棒棒糖画像到沉浸式互动剧：各地打造新业态新场景激活暑期消费

暑期消费热潮中，消费新业态、新场景持续涌现，为市场注入强劲活力。在湖南长沙，全新沉浸式零食体验空间“零食王国”成为热门打卡地。五彩零食搭建的“梦幻长廊”、7万多根棒棒糖拼成的巨幅画像，极具视觉冲击力的场景吸引大批游客驻足拍照。

据鸣鸣很忙集团相关负责人梁笑介绍，该空间面积达1.3万平方米，汇集全球超3.5万款零食，集选购、打卡、互动于一体，打造探索式消费体验，暑期日均接待游客超3万人次。

消费者个性化、多样化、品质化需求持续升温，各地加速打造消费新场景，以业态聚合激活消费新动能。吉林延边推出“赛事+文旅”“赛事+民俗”模式，游客凭“东北超”票根可享免门票、半价游等优惠;上海推出天文博物馆夜间观测等特色产品，打造亲子消费新“夜”态;长沙沉浸式互动戏剧、脱口秀等演艺项目人气火爆，场场爆满。

近日发布的《扩大消费“十五五”规划》明确提出“培育打造消费新业态新模式新场景”，要求推动零售、文化、旅游、健康、体育等消费业态深化技术应用、强化创意引领，提升和拓展消费体验。商务部副部长鄢东表示，商务部将会同有关部门加力推进消费新业态新模式新场景试点，打造一批带动面广、显示度高的消费新场景，以新供给创造新需求、以新场景激活新消费，为经济持续回升向好注入新动力。