从铜奔马到青铜啾，本土潮玩IP从非遗与古典美学中汲取灵感加速出海

在三星堆博物馆，游客李庭被一只名为“青铜啾”的毛绒玩偶深深吸引。玩偶原型为“铜神树花蕾及立鸟”，触碰即扇动翅膀发出“啾啾”声，软萌可爱。李庭感叹其兼具趣味与文化内涵，当即买下这件网红文创。

今夏北京朝阳公园文创集市上，国家博物馆“闹蛾金钗”还原隋唐浪漫，南京博物院“小粉炉”散发古典治愈感，甘肃博物馆“铜奔马”玩偶以“丑萌”持续走红。各地文创汇聚，集游购娱于一体的消费新场景近在咫尺。

本土潮玩IP同样火热，从非遗、古典美学和民俗中汲取灵感，打造兼具传统韵味与现代时尚的产品，既激活国内市场，也成为文化出海的重要力量。

新型文化消费增长迅速。线上演艺、数字阅读、可穿戴设备等新业态持续拓展受众。上半年，文化新业态16个行业小类营收同比增长9.6%，快于全部规上文化企业5个百分点。

文化新业态的蓬勃发展，不仅是产业升级的体现，更是传统文化创造性转化的生动实践。当前，文化消费正向高品质、深体验、多元化迈进，不断回应人民对美好生活的向往。