《八仙！》成暑期档动画黑马，以“凡人八仙”烟火气引发观众情感共鸣

今年暑期档，动画电影表现亮眼。据猫眼专业版数据，截至7月28日，全国暑期档票房(含预售)突破60亿元，超去年同期。国产动画《八仙!》连续多日夺冠，豆瓣评分超8分，实现票房口碑双丰收，并有效拉动文旅消费。

文化基因引共鸣

近年来，《八仙!》《长安三万里》等取材传统文化的动画接连上映，成为传承优秀传统文化的重要载体。《八仙!》导演牟正洋表示，影片在史料基础上焕新八仙故事，将“位列仙班”解读为“现代上班”，用烟火日常嫁接当代诉求，引发观众共鸣。角色塑造上，钟离权被还原为成仙前的模样，贴近现代人的烦恼与追求。东方梦工厂总裁应旭珺认为，凡人时期的八仙各有“缺点”，与当下观众相似，影片传递友情、信任与互助，更易深入人心。北京电影学院陈中国指出，国产动画越来越注重共情与角色塑造，日益受到观众欢迎。

产业链释放IP潜力

Z世代是动画观影主流，其接受度高于前代。从《大圣归来》到《八仙!》，背后是电影工业升级与产业链完善。《八仙!》诞生于成都天府长园数字文创园，园区集聚超6000家企业，形成全产业链集群。北京、无锡等地同样形成动画产业集聚。陈中国建议，需通过集群效应实现全产业链开发，不能只靠票房，还应拓展文旅、文创等IP衍生产品。

山东烟台借《八仙!》热度推出“电影+”惠民活动，游客持票根可享多个文旅点位优惠，沉浸式体验“蓬莱仙境”。专家彭侃表示，动画IP易于开发，能提升知名度与收益，扩大消费场景，释放持续溢出效应。