2026 ITB China：全球旅游深耕中国，出入境双向升温

近日，2026上海国际旅游交易博览会在上海世博展览馆启幕，展期三天。本届展会净面积较上届增长20%，展位全线售罄，吸引85个国家和地区的900余家机构参展，1700位特邀买家到场，预计促成约4.6万场商贸配对，释放出全球旅游业 持续深耕中国市场的积极信号。

展会格局之变：从“重出境”到“出入境双向掘金”

本届展会最显著的变化是入境游展商明显增加，改变了以往“重出境、轻入境”的传统格局。外国面孔约占总人数的三分之一。德国旅行社协会主席率团专程到访，聚焦对接中国入境游资源，助力欧洲游客来华。一支80人的德国考察团也将于近期抵沪，深入体验中医、城市文旅与康养项目。

与此同时，全球出境游资源也集中亮相。阿布扎比稳居中国前五大客源市场，2025年接待中国酒店住客近25万人次。阿联酋航空、奥地利航空等首次参展，积极推介特色产品。出境与入境两条主线并行升温，上海正成为全球游客来华首选口岸。

全产业链覆盖：从新面孔到科技赋能

参展商覆盖全球六大区域，格鲁吉亚、阿布扎比、马来西亚、土耳其等打造超大规模展台;菲律宾、科特迪瓦、尼泊尔等全新目的地首次亮相，浙江、海南、天津等国内文旅板块也积极参展。从航空公司、酒店集团到旅游科技、定制游、邮轮等同台展示，ITB China成为连接中国与全球旅游资源的“黄金桥梁”。

论坛聚焦八大核心议题

同期论坛汇聚180余位全球演讲嘉宾，围绕中欧旅游对话、出境游、入境游、奢华旅游、酒店住宿、会奖旅游、旅游科技创新等八大板块展开分享，全面呈现中国旅游市场与全球合作的新趋势。

本届ITB China传递出清晰信号：中国市场仍是全球旅业不可或缺的核心增长极，上海正以更加开放的姿态汇聚全球资源，推动旅游产业从“单线输出”走向“双向共赢”。