沉浸式文旅带动景区收入增26.1%：数字解读2025消费新动能

得益于一系列精准的政策支持，我国消费市场在2025年展现出诸多亮点，各类消费需求得到充分释放。特别是，办理离境退税的境外游客人数实现了305%的显著增长，退税商品的销售额上涨了95.9%，退税总额也增长了95.8%。

以旧换新政策有效激发大众消费活力。根据最新发票数据，2025年，我国日用家电、厨具卫具以及通信设备(如手机)零售业销售收入同比增长显著，其中日用家电零售业增长17.4%，厨具卫具零售业增长12.9%，手机等通信设备零售业增长18.6%。同时，新能源乘用车市场同样表现强劲，销量和销售收入分别同比增长24.3%和21.1%，展现出强劲的市场潜力。

文旅融合点燃消费新活力。发票数据显示，2025年，文艺创作与表演销售收入同比增长17.3%，沉浸式、场景式业态创新推动文旅消费提质升级，旅行社及相关服务、名胜风景区、休闲观光活动销售收入同比分别增长11.2%、26.1%和14.6%。

数字赋能驱动新型消费蓬勃发展。发票数据显示，2025年，互联网生活服务平台、餐饮配送销售收入同比分别增长9.4%和13.3%，即时消费加速扩张。以游戏动漫等为代表的数字文化消费展现出较大潜力，数字文化服务销售收入同比增长16.6%。

体育健康产业消费需求旺盛。赛事经济打破传统消费时空边界。发票数据显示，2025年，体育会展服务、体育咨询服务销售收入同比分别增长12.2%、27.8%。健康咨询服务、养生保健服务、体育健康服务销售收入同比分别增长11.7%、12%、16.5%。

根据发票数据，老年群体在养老服务、社会照护援助以及疗养院服务方面的消费需求显著提升。具体来看，到2025年，上述三项消费的同比增长率分别达到了24.9%、23.1%和15.4%。