国内游预订量同比增超50%，文旅商体展融合助推消费升级

据上海春秋旅游最新发布的数据显示，2026年元旦假期期间，国内游产品的预订人次呈现出显著增长，同比增长率超过50%。这一增长趋势中，冰雪旅游目的地的预订量尤为突出，对整体增长贡献显著。上海春秋旅游副总经理周卫红在分析中指出，越来越多的冰雪运动爱好者来自长三角、珠三角地区，他们正逐渐成为推动中国北方冰雪运动及冰雪旅游市场发展的重要客流力量。这一现象不仅体现了冰雪旅游的日益普及，也彰显了国内旅游市场的活力与潜力。

在假期，除了享受一场畅快淋漓的滑雪之旅，众多游客和市民也纷纷投入到登高、跑步、骑行等户外活动中，以期迎接新的一年充满活力。以上海市松江区佘山为例，元旦期间的登高活动吸引了4800名市民和游客的热情参与。活动现场精心布置了互动打卡点和主题市集，既增添了紧张刺激的运动氛围，又带来了轻松愉快的休闲体验，让参与者在运动中感受节日的欢乐。

冰雪旅游是“冷资源，热起来”，非遗旅游则将“红火”氛围拉满。上海“流动的非遗　长江文化大赏”市集内观众熙熙攘攘，“90后”游客对那些融入螺钿、漆器、金银掐丝工艺、灯彩、点翠等非遗技艺、传统工艺的商品爱不释手。上海海昌海洋公园推出傩舞美人鱼秀、板凳龙、八仙过海彩船秀等引入非遗元素的表演，让老老少少在热闹活动中感受传统文化魅力。

“元旦假期非遗主题旅游搜索及预订热度较此前一段时间大涨85%，而且随着农历春节渐近有持续升温态势。”同程研究院首席研究员程超功分析，越来越多年轻人爱上古韵国风，并通过亲身体验、在社交平台互动，成为传统文化的“传播者”。

还有许多人选择过一个颇具“科技范”“文艺范”的新年。在上海自然博物馆，“龙吟九州·中国恐龙大展”客流居高不下，人们跟随百余件恐龙标本和重要模型，探索中国恐龙生存演化故事，也对围绕恐龙开发的胸针、包袋、冰箱贴等文创商品爱不释手。在世博会博物馆，观众既与“罗马　罗马：从奥林匹斯到卡皮托利”展览上的雕塑展项合影，又参加工作坊，亲手制作一片马赛克冰箱贴。

各地丰富供给优化服务，推动文旅商体展融合，满足人们旅游休闲需求，实现“流量”和“留量”双增长。上海以举办第一届旅游攻略超级大赛(第一季)为抓手推出元旦迎新主题文旅活动130余个、旅游线路120余条，3天假期接待游客682.03万人次，实现旅游消费122.71亿元，沪上宾馆旅馆平均客房出租率为70%，迎来新一年文旅消费“开门红”。

根据各大旅游平台在3日发布的最新盘点数据，我国文化旅游消费市场呈现一片繁荣景象，发展潜力巨大。携程集团发布的统计数据显示，在元旦假期期间，国内景区门票预订量同比增长超过了4倍，而入境游相关的预订量也实现了显著增长。在飞猪平台上，用户人均购买旅游产品的数量和人均消费金额分别同比增长了20%和30%，这一数据充分反映了消费者消费意愿和消费能力的双重提升。去哪儿旅行平台上的数据显示，热门目的地的酒店预订量同比增长了50%，覆盖了我国1000多个县城;同时，入境游客纷纷涌入近100个中国城市，选择“来中国跨年”，这一趋势正日益受到更多人的追捧。

中国旅游研究院院长戴斌预测，到2026年，旅游将更加深入地融入我国城乡居民的日常生活，成为不可或缺的文化体验和精神享受，旅游经济也将步入一个高起点、稳步发展的新阶段。