上海乐高乐园以沉浸式“中国年味”精准俘获亲子客群

随着马年春节的临近，上海乐高乐园已装扮得喜气洋洋，水乡风格的建筑旁挂满了红灯笼，积木搭建的屋檐上点缀着精美的窗花，欢快的春节鼓声此起彼伏，一场将传统文化魅力与乐高创新精神相结合的新春盛典即将拉开序幕。

从1月28日到3月3日，上海乐高乐园倾力推出了首个新春主题活动——“欢乐过大年”，这场盛会将为亲子们呈现一个充满年俗与童真的新春特别体验。

步入上海乐高乐园，浓郁的节日气息扑面而来。积木大街上，一座由超10万块乐高积木拼搭、高175厘米的“大财神”造型吸睛十足，成为游客争相打卡的网红点位。正月初五，乐园将限定上演“迎财神”活动，为游客送上开年红包与好运祝福;新春限定IP角色“吉祥”“如意”也将随机现身园区，与游客趣味互动，传递新春纳福的美好期许。

这场新春盛会，既是一场视觉年味盛宴，更是传统文化与沉浸体验交融的节日大戏。新春庆典舞台上，互动歌舞剧《龙小骄寻福记》以童趣视角全新演绎“年兽传说”，通过歌舞、互动与剧情演绎，将春节文化内涵娓娓道来，让孩子们在玩乐中感知传统节日的独特魅力。百年老字号夏国璋龙狮团带来的《狮醒春来》表演，将以庄重的“开园点睛”仪式开启新春祥瑞篇章;正月初一至初三的金龙巡游、正月初一至初七的醒狮表演轮番登场，为游客送上步步高升、马到成功的新春好彩头。

乐园还邀请每一位游客成为年味共创者。乐高广场上，总高约3.98米的巨型鞭炮模型即将亮相，游客可亲手参与拼搭十余米的积木鞭炮长龙，用创意“点燃”节节高升的新年祝福。奇趣积木城变身新春乐市集，写福字、踢蹴鞠、玩拓印、挂心愿卡等传统年俗趣味开玩，让家庭游客在动手体验中重拾记忆里的浓浓年味。孩子们还能在主题市集与喜爱的IP角色见面合影，参与“抓马”游戏收集拼图，还能在互动中了解传统文化小知识。

为了让年味不仅看得见，更能带回家，乐园主题商店推出了系列马年限定“年货”：奥利小龙换上喜庆新装，展现龙马精神;迎财爆竹、财神爷、骏马宏图等新春特色主题积木新品已提前上线;全新推出的“上海乐高乐园‘砖’属纪念护照”集章本，为游客珍藏每一份“砖”属快乐提供专属印记。园区内的主题餐厅也贴心准备了多款新春限定餐品，将年味融入美食，让游客在舌尖上也能感受到“大过年”的团圆氛围。

此次新春主题活动，也是乐园本土化创新的集中体现。从舞龙舞狮到新春市集，从马年互动游戏到全家参与的积木共创，乐园正以沉浸式“中国年味体验”为核心，让传统文化不再是博物馆里的展品，而是亲子家庭触手可及的欢乐记忆。

此前，乐园将中国传统文化、海派特色与江南元素融入园区——全球首发的“悟空小侠”主题区以《西游记》为灵感，通过角色互动和任务关卡设计，让孩子在闯关中理解“勇气”与“协作”;迷你天地复刻上海外滩等地标，融入人民广场相亲角、弄堂晾衣杆等市井细节，激发游客集体记忆;原创木偶剧《花果山降魔》放弃高科技特效，保留木偶的“玩具感”，通过笨拙动作留出想象空间，让传统文化在亲子互动中活起来，这些创意已在市场端获得广泛认可。

最新数据显示，上海乐高乐园的游客群体中，亲子家庭占据了高达80%的比例，而“祖孙三代同游”的现象也日益盛行，这一趋势无疑深刻地揭示了乐高乐园对中国亲子家庭情感需求的精准把握。随着乐高IP内涵的不断拓展和季节性活动的创新，乐园首次举办的“小怪兽大派对”主题活动，其金卡用户的提前体验名额在短短1分钟内便被一抢而空。游客们纷纷表示，能够参加乐园精心策划的特别主题活动，已成为他们到访的主要原因之一。在乐园中，超过3万名孩子度过了他们的生日，这一现象充分体现了新一代家长对于仪式感和独特“砖”属记忆的强烈渴望。

中国主题公园研究院院长林焕杰在近日的一次访谈中提到，上海乐高乐园正积极探索一种创新型的联动模式——“乐园+古镇+乡村”。这种模式将上海乐高乐园与金山枫泾古镇、花开海上生态园等周边旅游资源进行有机整合，有效促进了游客从传统的“一日游”向更为丰富的“过夜游”体验转变。在国庆假期期间，外省市游客的占比高达19%，而“乐满冬日假期”主题活动的举办更是吸引了众多国际游客前来打卡，进一步提升了乐园的知名度和吸引力。如今，上海乐高乐园正逐步从一个区域性的旅游目的地，向全国性的亲子旅游标杆迈进，未来还将继续吸引更多海外游客的到来，为中国旅游业的发展注入新的活力。