从“村BA”到篮球世界杯预选赛，诸暨以赛兴城、文商旅体融合

夜幕降临，浙江诸暨西施篮球中心璀璨夺目。不久前，2027年篮球世界杯亚洲区预选赛在此举办，吸引全球球迷到来，为周边商家带来旺盛人流。

与场馆相隔一条街的建东面馆前排起长队，53岁店主边建东正专心煮面。小店主打诸暨特色次坞打面，吸引众多球迷观赛前后前来品尝。“有比赛时，一天最多做400多碗面，营业额是平时3倍左右。”边建东说，自己会根据比赛日程准备食材，这几年生意越做越旺。来自内蒙古赤峰的赵先生和妻子一起来看比赛，还买了200多双厚袜子带回去送亲友，并在华东国际珠宝城挑选珍珠，把诸暨特色产品带回家。白天游玩、晚上看球，这样的游客不在少数。近些年，诸暨推出三天两晚“好美诸暨”经典线路，将赛事流量导入“吃住行游购娱”全链条。

在诸暨，篮球运动底蕴深厚。20世纪初当地新式学校就开展篮球运动，诸暨还入选首批“全国篮球城市”。2026年第四届西施“村BA”比赛，348支村级球队、5000多名球员参赛，历时102天、奉献882场精彩对决，创下“单赛季参赛队伍最多的县级市篮球联赛”和“单赛季比赛场次最多的县级市篮球联赛”两项大世界基尼斯纪录。诸暨篮球赛分多种组队方式：按地域分有“县BA”“村BA”，按行业分有“校BA”“银BA”，按产业分有“珠BA”“袜BA”，全域2200多块篮球场各有各的热闹。这些扎根乡土的赛事培养了大批铁杆球迷，也为当地利用篮球打造消费场景、扩大体育消费规模奠定基础。

在大唐袜业市场，一款印有“村BA”标志的篮球袜成了抢手货。当地一家袜企董事长徐仲福说，不少游客专门来买这款产品当观赛纪念品，家门口的篮球赛让公司产品年销售额同比增长三成左右。赛事多了，商业模式也在悄然变化。赛场不远处的海鲜宫酒楼，经营者周宇峰摸索出“赛事服务经”——每逢本地篮球赛，店里都会提前备好营养餐，为球员搭配高蛋白低脂肪的赛前餐食。“我们餐馆开了近10年，现在已变成赛事后勤保障的一环。”周宇峰说。

近年来，诸暨市积极推动文体商旅深度融合，将体育赛事与西施故里、珍珠、袜业等地方特色资源紧密结合，精心打造“跟随赛事畅游”特色旅游线路。实践证明，以体育赛事为纽带，不仅促进产业增收，提升文化旅游品质，这条路子也是完全正确的。”随着终场哨响，观众陆续离开西施篮球中心，人流逐渐流向周边街区商铺，篮球运动的激情正激发起一股新的消费热潮。