新规要求实现开机看全屏直播 把电视开机第一秒还给观众

据报道，国家广播电视总局近日发布《有线广播电视运营服务管理规定》和《交互式网络电视运营服务管理临时规定》，明确必须优先保障直播内容，确保电视开机后即刻呈现全屏直播画面，禁止展示开机广告，自2026年11月27日起正式实施。这意味着困扰用户已久的电视开机广告问题将受到更严格监管。

近年来，智能电视开机广告已成消费者投诉高发区。不少用户反映，花几千元买回家的电视每次开机都要被迫观看15至30秒广告，且多数无法跳过、无法关闭。用户购买时并未被告知开机将强制播放广告，实质上是将已售出设备变成广告投放终端——消费者花钱买了硬件，却没有获得完整控制权。

业内人士表示，开机广告是流量变现入口，层层菜单是内容分发渠道，反复提示的收费信息则是会员转化手段，每个环节背后都有精密商业考量，唯独缺少对用户真实使用场景的体谅。对厂商而言，用户开机、换台、点播的每次操作都可能转化为商业机会，观看体验却容易被放在次要位置。

新规旨在有效保障公共资源、规范公共服务领域管理，对公共责任进行更清晰界定和执行;并非倡导摒弃智能化，而是让智能化技术真正服务于人们的生活。一旦开机不再受广告干扰，用户打开电视即可直接观赏直播节目，电视作为家庭娱乐核心的直观便捷体验将得以恢复。