中式主题乐园迎来发展关键节点：情绪消费驱动，老牌景区3年营收增15倍

沉浸式文旅项目正受到年轻游客青睐，“只有河南·戏剧幻城”、清明上河园等以文化底蕴、沉浸体验与情感共鸣为核心的项目业绩持续攀升。热潮背后，国内主题乐园正跳出复刻海外、比拼硬件的模式，转向以IP和情绪消费为驱动的新赛道，市场与政策双重红利之下，中式主题乐园迎来发展关键节点。

“只有河南·戏剧幻城”自2021年运营以来，截至2025年底累计观剧人次超5800万，其中80%来自省外、85%为18至35岁年轻人。项目用21个剧场、近800分钟不重复演出，构建了以中原文化为根基的沉浸式体验场。类似项目在全国多点开花：开封清明上河园将宋画变为可步入的街巷;西安大唐不夜城“李白”提酒对诗;北京泡泡玛特城市乐园让潮玩IP拥有可触摸的物理空间。

中国旅游研究院杨劲松表示，游客正从观光消费转向为情绪价值买单。万岁山武侠城通过上千名NPC互动与沉浸式剧情，综合营收从2022年8000多万元跃升至2025年12.7亿元，3年增长约15倍。2025年我国人均服务性消费支出占居民消费支出比重达46.1%，行业仍有广阔增长空间。

业内人士认为，国内不缺好IP，缺的是从文化符号到商业产品的中间层。运营方需深入了解游客需求，将“克制、善意、真诚”融入细节，让中式主题乐园以IP重塑体验，承接新一轮消费升级。