2025年中国入境游客超1.5亿人次，同比增长超17%;花费超1300亿美元，增长近40%。全链条便利服务让“中国游”“中国购”品牌深入人心。2026年春节假期入境游持续升温，吸引160多个国家和地区游客，覆盖300多个城市。
入境游客购物清单不断拓展，无人机、VR眼镜、文创、潮玩成“中国好物”。“成为中国人”成网络热词，外国人热衷体验坐高铁、看无人机、中医推拿、穿汉服、吃火锅等中国生活方式。
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