从“流量”到“留量”：黄山如何破解演艺经济三大短板

近日，我国演出行业协会正式发布了《2025年全国演出市场简报》。据报告揭示，2025年全国范围内，参与人数超过5000人的大型营业性演出场次达到了0.30万场，这一数据与2024年相比实现了12.70%的显著增长。此外，全国范围内的专业剧场、小剧场以及新兴演出空间等剧场类演出场次达到了43.87万场，与2024年相比，按照可比口径计算，增长了7.30%。与此同时，全国大中型旅游演艺项目的演出场次为19.87万场，同比增长了4.95%，显示出我国演出市场的持续繁荣与稳步发展。

为充分发挥演艺经济在繁荣文化市场、拓展文旅消费潜力等方面的作用，陕西西安发布《中国演艺之都西安宣言》，21部精品旅游演艺每年演出近3.6万场次，接待游客超1600万人次;上海制定出台《上海市演艺新空间运营标准》，在空间布局上形成了规模化、高密度的剧场聚集区，环绕人民广场1.2公里范围内聚集了约40个剧场和30多个“演艺新空间”小剧场;浙江省文化广电和旅游厅制定出台《浙江省演艺经济促消费若干举措》，提出“到2027年全省累计举办大型演出活动600场、培育舞台艺术重点作品30部、培育重点旅游演艺项目20个”的目标……

“阶段性运营、季节性运营特点明显，庞大的旅游流量不能有效转化为观演增量。”为帮助演艺经济发展把脉定向，2025年8月，黄山市政协就推动演艺经济高质量发展进行了专题调研。调研认为，当前该市的演艺经济存在的短板与不足有：未能形成具有较高辨识度、影响力的演艺品牌;优质编剧、导演、演员和市场营销人才短缺;衍生产品开发、跨界合作不足，二次消费未激活。

在“文旅3.0”时代的大背景下，那些一成不变的文旅产品正面临着前所未有的挑战。为了适应这一时代的发展需求，持续生成、持续迭代、持续变革已经成为文旅产业发展的必然趋势。程燕指出，针对当前演艺经济所存在的不足，我们正在积极筹划并实施一系列改革措施。 这些改革举措包括：首先，加强对《徽秀》、《宏村阿菊》等具有地方特色的演艺项目的指导和扶持，深入挖掘徽州文化的丰富内涵以及景区的独特资源，使之焕发出新的活力。其次，建立演艺产业联盟，推动演艺产品的合作开发，实现资源共享和优势互补。此外，结合徽剧振兴工程，联合本地院校，开展专项演艺人才培养，为演艺产业发展提供源源不断的人才支持。 同时，我们还将出台一系列支持演艺经济发展的政策措施，如完善激励政策，确保政策兑现渠道的畅通，从而激发演艺产业的创新活力。通过这些举措，我们期待在“文旅3.0”时代，推动演艺经济实现跨越式发展，为我国文旅产业的繁荣贡献力量。

黄山演艺经济正逐步展现其升级轨迹，从多元化业态布局，到“演艺+”模式的不断增值，再到与行业领先者对标寻求突破，其发展道路日益明朗。随着自然风光与艺术表演的和谐交融，传统元素与当代风格的巧妙结合，黄山即将呈现的新篇章，无疑令人充满期待。