从电视剧取景到年度爆款：看黄山如何“盘活”演艺IP赋能景区升级

位于风景秀丽的徽州区，呈坎景区作为国家5A级旅游景区古徽州文化旅游区的核心区域，承载着悠久的历史文化。历经24年的发展，这个古老的景区如何能够与时俱进，焕发新的活力，一直是黄山市徽州呈坎八卦村旅游有限公司副总经理周越心中的一个难题。近期，一部热门电视剧的取景工作在呈坎景区展开，这一事件为周越带来了新的灵感与启发，开启了他对景区创新发展的思考之路。

2024年12月，备受瞩目的电视剧《家业》在风光旖旎的呈坎景区完成了精彩取景。其中，一场名为“盛世徽州鱼灯烟花秀”的表演引发了众多网友的热烈关注。我们迅速作出反应，果断购入了该场景的独家版权。在精心复刻这一经典场景的基础上，我们巧妙地融入了鱼灯、舞草龙、徽剧等多种非物质文化遗产的精彩展演，成功打造出“盛世徽州，呈坎社戏，一夜鱼龙舞”的沉浸式夜游产品，为游客们带来了一场难忘的文化盛宴。正如项目负责人周越所说：“我们致力于传承和弘扬徽州文化，希望通过这一创新的产品，让更多人了解和喜爱我们的传统文化。”

效果明显：2025年，呈坎景区共接待游客169.12万人次，其中夜游游客55万人次，同比增长200%，周边民宿入住率高达96%。

“旅游演艺已经成为延长营业时间的有力手段，在一定程度上解决了游客‘夜间玩什么’的痛点问题，形成‘日赏景，夜观演’的深度体验。”黄山学院旅游学院教授张俊香认为，旅游演艺除了延伸“游”的时间跨度、丰富“游”的内容层次外，还成为传统景区转型升级的重要路径与创新引擎。“旅游演艺可以将静态的历史文化资源转化为动态的体验场景，突破传统景区‘静态展示’的局限，重新定义游客与文化遗产的连接方式。”张俊香说。

不仅为游客带来了丰富多彩的文旅体验，演艺经济更显现出显著的辐射和带动效应。《徽州府有喜》这部话剧，以古朴典雅的徽州府衙为舞台背景，汲取徽州地区的民间故事精华，通过独特的行进式和互动式表演形式，让游客仿佛穿越时空，沉浸式地感受古徽州的传奇故事和徽商们深厚的家国情怀。截至2025年，该剧已成功演出超过300场，吸引了10.73万名游客前来观看，实现了营业收入高达572万元。同时，该剧的火爆演出也极大地促进了周边餐饮、住宿、交通等相关产业的发展，带动了约2亿元的消费增长。