从落地生根到双向出海：一场中韩潮流企业在沪的“双向奔赴”

在近期举办的“从首尔到上海：K-FASHION的双向之旅”盛会上，吸引了近40家韩国知名企业汇聚于衡复艺术中心，共同参与了这场开年首场中韩潮流企业对接盛会。恰逢韩国总统李在明及其夫人金惠景不久前访问上海之际，众多韩国品牌负责人纷纷莅临现场。他们对徐汇区的营商环境表现出极大的兴趣，积极进行推介。除了致力于在上海扎根，进一步拓展中国市场之外，许多品牌还表达了强烈的愿望，即希望与我国本土设计师、时尚IP展开深入合作，共同助力中国品牌成功“登陆”韩国市场，实现双向共赢。

本次对接会选址于徐汇区，该区域作为跨国公司地区总部的核心集聚地，已成功吸引各类外资总部和外资研发中心共计175家入驻。在这些外资企业中，不乏韩国的知名品牌，如F&F丰梵商贸(MLB)、韩泰轮胎、韩华商业设备以及三星中国上海分公司等。近年来，随着韩国潮流文化的兴起，徐汇区也迎来了众多韩国潮流品牌的入驻。在安福路上，如wiggle wiggle、Rockfish、MUSINSA等众多潮流品牌争相绽放。港汇恒隆广场更是引入了KONLON、MLB等户外及运动品牌。今年，即将开业的徐家汇“新六百YOUNG”商场也将迎来MUSINSA、“偶像梦工厂”SMTOWN等知名品牌的加盟，进一步丰富了徐汇区的商业氛围。

此次活动主办方之一的MUSINSA，在韩国是时尚潮流领域的“链主”企业。2025年，企业正式落地上海，在淮海百盛开设全球首家海外旗舰店MUSINSA STANDARD，紧接着又在安福路开设其首家多品牌集合店，集合了来自中韩等国约40个潮流品牌。

说着一口流利中文的金大铉对徐汇的营商服务印象深刻。“企业落地过程中，从办公选址到员工签证，再到税收等环节，我们有问题提出，徐汇区都会第一时间跟进解决。”以企业登记注册为例，公司没有设立就无法为员工支付薪酬，会对企业后续开设新店产生影响。在徐汇区的协调指导下，企业在2025年4月顺利登记注册，区相关部门还会同出入境为韩国员工及家属提供了高效的签证办理指导，保障了韩籍员工顺利来沪。

“在安福路新店落地过程中，从解决风貌区较易发生的白蚁问题，到帮助门店达到电力供应需求，再到指导我们处理装修过程中产生的扰民问题，徐汇区都及时派出了专人与我们对接，保障新店如期开业。”

MUSINSA集合店所在的武康路—安福路品质时尚街区总长约1.5公里，汇聚了200余家特色商户，已成为年度经济贡献突破1亿元的“新消费亿元街区”。其最突出的特质是聚集了强大的“首店矩阵”，包括Adidas三叶草旗舰店、LE LABO中国大陆首家街边店以及近期开业的珑骧之家、MUSINSA集合店等，近日又迎来法国设计师品牌Lemaire中国旗舰店开业。

“在这里开设首店、旗舰店、概念店，意味着品牌叙事从第一天起，就与上海最前沿的潮流脉搏同频共振，可以轻松实现‘开业即出圈’的传播效应。”湖南路街道负责人表示。

金大铉透露，在安福路新店开业前，MUSINSA在小红书搜索了大量中国消费者偏爱的风格与产品类别进行选品，同时为中国消费者筛选了韩国最前沿的时尚消费品牌。“中韩两国的时尚风格差异在缩小，说明双方的潮流文化、时尚文化在相互影响，年轻人之间的交流正通过各种渠道不断增长。”

目前，MUSINSA安福路店已引进6家中国品牌。“最直观的感受是中国本土品牌的水平越来越高。”金大铉说，企业正帮助2家中国鞋履和服饰品牌进入韩国市场。

数据显示，中国已连续21年位居韩国第一大贸易伙伴国，“周五下班去上海”成为韩国年轻人新风尚的同时，中国年轻人对韩妆、韩食等消费文化元素也越发熟悉，民间交往日益呈现“双向奔赴”的态势。

目前，徐汇区正致力于推进“国货潮品百品计划”，积极扮演“红娘”角色，促成韩国知名潮流品牌与徐汇区域消费市场的对接。此举不仅有助于本土企业利用韩国合作伙伴的资源开拓国际市场，同时也为双方带来协同发展和共同收益。

中韩两国地缘相邻，经济结构互补性强，双方在潮流商业领域的合作前景十分广阔。魏兰指出，在未来的发展中，徐汇区将继续深入推进“放管服”改革，集中精力关注并优化载体建设、市场拓展和服务质量等三大关键领域，致力于打造一流的营商环境。依托衡复历史文化风貌区、徐家汇ITC、西岸金融城等优质发展平台，徐汇区将为众多跨国企业提供一个多元化、高品质的经营环境，助力企业在区域内蓬勃发展。