大黄山风景秀丽,变换的镜头捕捉到每个角落的热力蒸腾。4月28日上午,大黄山项目推介会在黄山市召开,旨在强调通过实践和实效推动大黄山发展,让其更上一层楼。大黄山建设的战鼓已经擂响。
如何在晴空一鹤般高耸的云朵上展现我市强大的实力?答案是关注IP运营,包括建立价值链、强化价值链和展示价值链。这些策略就像“必杀神器”一样,能够让我市的实力得到最大程度的发挥。
在网红经济的影响下,流量是最重要的因素,因此打造具有影响力的IP,尤其是明星IP,变得尤为重要。
当下,全域旅游正在蓬勃发展,各种旅游产品和目的地纷纷涌现,争夺着游客的注意力和市场份额。因此,打造鲜明标识符成为了一个非常关键的问题。只有通过打破传统的旅游产品和目的地的限制,让它们脱颖而出,并创造出一些具有全球影响力的吸引物,才能够让旅游目的地更具吸引力。这就是我们一直在努力的目标。"努力打造更多世界级吸引物,加快建设大黄山世界级休闲度假康养旅游目的地","立足丰富资源,点燃创意火花,打造更多创意产品、独特IP"等举措,正是我们朝着这个目标不断努力的结果。
成竹在胸,擘画已就。依托黄山、徽州两个顶流IP,作为大黄山的龙头,我市拓展子IP,形成全市文旅IP图谱,推动IP形象化、资产化、版权化、运营化、场景化,打造品牌化的创意衍生产品和服务。就全市而言,“中国黄山 世界黄山”“创意黄山 美在徽州”“吾心安处是黄山 人间有味在徽州”“烟雨徽州 田园徽州 村落徽州”“国际会客厅”等品牌交相辉映。就各区县而言,品牌亦是“洵美且异”,“国际屯溪 冰清昱洁”“烟雨徽州 诗意田园”“乐游黄山 悦享太平”“青绿新安 歙采缤纷”“山清水秀 一生休宁”“黟见倾心 自在桃源”“绿色王国 品味祁红”;就各村而言,“一村一品”繁花似锦,如“绿野仙踪西溪南”“藕遇东山”“中国楹联第一村西递”等。
立足丰富资源,点燃创意火花,我市文旅IP扩展因时因地制宜,纵横捭阖,异彩纷呈。如龙年春节脚步临近,黄山向全国游客发出“就在徽州过大年”的盛情邀约,开启“文旅盛宴”,“中国年 屯溪情”“中国年 太平礼”“中国年 徽州味”“中国年 歙县味”“中国年 状元红”“中国年 黟县亲”“中国年 祁门香”甜蜜来袭,“五美”(小美好、小美景、小美食、小美物、小美宿)欢喜迎宾朋。春和景明之际,“来徽州 上春山”系列活动又在我市联袂登场,黄山新晋网红古村落+徽州美宿“C位”出道。
当五花肉切块,放入砂锅,加调料,优选火腿肉,切成片状,放进笋子,小火慢炖,休宁县蓝田镇儒村花猪红烧肉的香味弥漫开来;当青梅洗净,烹饪炒制,梅骨飘香、七夕相会、一品梅香等佳肴次第绽放,黟县西递镇源川青梅家宴让人口舌生津。村碗、村创、村戏、村赛、村官,我市创新打造的“村字号”IP又成“王炸”,“徽州味 赛村碗”“新农人,周一见”“乡村戏曲节”“乡村生活美学设计大赛”“百名村官话振兴”等品牌“倾国倾城”。
君如画中仙,一见铭终生。大黄山的IP矩阵蔚然生秀,引人近悦远来。
欲坚不可摧,必强其筋骨。信息快速迭代,可持续发展是必答题,要网红变长红、“流量”变“留量”,为IP茁壮成长提供有力支撑不可一日懈怠。
当下,一些旅游城市频频“出圈”后,仍掏心掏肺,系统集成,提供更高质量的服务、产品和体验,花式“宠客”,赢得活力持久。从淄博到民族特色融合“村超”“村BA”的黔东南苗族侗族自治州,从因电视剧《繁花》而引人打卡的上海,再到以冰雪和服务“圈粉”的哈尔滨,莫不如是。当游客从线上到线下,“主人”要跟进服务,才能接住流量。实践证明,这极考验城市的综合管理水平,也是产生“长尾效应”的关键。对大黄山而言,建构IP,厚植沃土,让IP吸金又长寿,早已按下“快进键”。
2024年,大黄山建设大幕全面拉开。我市明确“1+7+N”布局,即以黄山为纵坐标、新安江为横坐标,构建“山水村夜”文旅产业新坐标系,形成以大黄山核心引领,7大主题功能板块衔接映照,大项目微项目协同支撑、大区域协同联动,建设一批标志性项目和小微项目,布局一批能带流量、聚营收、能变现的新业态、新产品,推出一批文旅新线路、新场景,六大高端服务业拔节向上。打造大黄山核心高地、大黄山世界级景区、新安江诗画长廊、环太平湖运动休闲度假基地、皖南古村落“满天星”、中国东部醉美风景道、长三角休闲旅游大花园,哪一项不是“长牙齿”的硬举措?哪一项不是为培育IP精心浇灌?
春天的好物还在积攒生长的力量,我市已谋划农文旅体融合文章,系列新打法、新玩法让宾客嗨不停:3月19日,中国名茶之都·黄山2024年第十六届黄山毛峰茶文化节暨安徽春茶直播节启动;3月31日,休宁松萝第六届春茶节“以春之茗,共鉴芳华”;4月6日,“寻味大黟山·2024年‘春在村碗’黟县洪星春笋节”举办;4月6日,黄山区新华乡开启2024黄山竹笋节暨长三角全民健身走(跑)邀请赛……
近日,我市印发《黄山市民宿高质量发展行动计划》,要求进一步做好民宿营销、产业融合发展,加大招商育商力度,全力打造数量众多、品质优越、知名度高的民宿产业集聚区,以政策红利加持“徽州美宿”IP。
步履铿锵,只为大黄山IP“超燃”。湖北游客董姗和家人第一次来黄山,她说:“一下索道,就看见黄山像一幅水墨画,特别开心,十分激动。黄山的服务特别好,入园开始工作人员就积极引导,分流、排队秩序都很好,给我的感觉特别棒。”肺腑之言,是对掏心掏肺服务的最好诠释。
为让更多人尤其是年轻人了解黄山,我市不遗余力推动徽文化的全新表达,深入挖掘徽文化特性,通过创意加持、艺术语言、时尚呈现,打开“Z世代”与徽州文化的情感通道,推动山水“年轻化”、文化当代化、美食国际化,让徽文化与时代气息同频共振。
大黄山IP故事正在精彩演绎,或独奏,或交响。
您见过“镶着金边的女王”吗?想必珠光宝气、雍容华贵吧,却是一款“女王的下午茶”。故事可追溯至100多年前,祁门红茶在英国掀起时尚旋风,成女王最爱。时至今日,妆容浑身红艳、嵌着“金边”“王冠”显赫的祁门红,在这个春日再至英伦,述说一世情缘。大黄山IP故事如此闪亮,让世界乐于倾听。在大黄山世界级休闲度假康养旅游目的地建设推进会上,市委副书记、市长何毅即以《展现黄山风韵 走向世界舞台 共建大黄山世界级休闲度假康养旅游目的地》为题,作PPT推介。3月31日,黄山又用一场徽州花事会客厅,将徽州乡野的春风吹上合肥街头,带去春花装置、春日展览、春花长桌宴、春花市集等创意场景玩法,活动上线即走红。
独奏动听,交响震撼。黄山等高链接国内国际顶流IP,一场场“金风玉露一相逢”胜却人间无数。当敦煌“飞天”与“徽骆驼”千里相会,丝路花雨如此惊艳;当景德镇“青花瓷”与“黄山松”一见倾心,瓷都、名山两相欢;当荷兰羊角村与“绿野仙踪”西溪南以球为媒,结下两地村民跨越地域和种族的友谊。投我以木桃,报之以琼瑶。在频频交互中,顶流IP的故事相互激荡,愈加精彩。黄山等高IP在国内和国际范围内都具有极高的知名度和影响力。当这些IP相互链接,如同金风玉露般相遇,便是一场视听的盛宴,让人陶醉其中,难以自拔。例如,当敦煌的“飞天”和“徽骆驼”在千里之外相遇时,它们之间的对话和互动,仿佛在诉说着一个跨越时空的故事。而当景德镇的“青花瓷”和“黄山松”相见时,那瞬间的倾心,让人感受到了瓷都和名山之间的深厚情感和文化底蕴。
大黄山正在以一个个顶流IP,推动高质量发展的一江春水。
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