小羊抹茶成外籍游客“社交货币”：30元单品累计销量破2万杯

在上海，外籍游客们热衷于分享的“社交话题”包括哪些?韩国游客偏爱展示“戴着冰宝贴享用羊肉串”的瞬间，俄罗斯游客则乐于分享他们使用华为最新款手机的画面，而一群欧美游客则热衷于在淮海中路手持一杯小羊抹茶拍照分享。

清明假期第一天，记者在淮海中路的HAI550店铺观察到，这里的Matcha Wang门店前已经排起了长长的队伍，队伍中既有国内游客，也有来自海外的游客，几乎各占一半。一位来自美国的游客伊森正在耐心地等待着他的妻子艾莉莎。伊森向记者透露，他的妻子艾莉莎是在TikTok上看到了小羊抹茶的造型，觉得非常有趣，拍照效果也很出众，因此特地带着她来到这里。他笑着说：“等她把照片发到社交媒体上，我们的朋友们一眼就能看出我们已经来到了上海，这种感觉真的很特别，很有意思。”

这杯30多元的小羊抹茶单品，已成为海外年轻人眼中的“社交货币”。记者从品牌方Drink Dream饮之梦集团了解到，该单品自去年12月3日推出以来，累计销量已突破2万杯，在门店营收中占了70%。“我们在海外社交媒体上做了一些曝光，没想到效果非常好。”品牌方介绍，小羊抹茶的吸引力在境外游客中尤为显著，客群覆盖东南亚和欧美等地，大量外国消费者专程前来排队打卡。在品牌看来，当下的一些产品已成为即时的心理治愈和社交展示货币，“未来我们将持续升级‘情绪工程系统’，将产品变为时代情绪的放大器。”

淮海中路上的不少品牌都感受到踏春时节的热度。眼镜品牌Unforgot主理人小廖介绍，他们的品牌款式主要契合年轻人希望彰显个性的心理需求，“入驻HAI550以来，已吸引到不少外国游客，眼镜的版型比较立体，很适合欧美人的骨架特点，所以，外国游客不仅会自己购买，还会一次性买四五副带回去送给朋友。”小廖告诉记者，眼镜是外国游客在沪购买率最高的单品之一，“我们门店周末外国客人占比可达50%。”

罗兰贝格公司合伙人蒋云莺指出，今年我国消费市场的一个重要动向是，从单纯追求规模增长转向注重情感共鸣，商品交易演变为一种情感体验。尤其在新兴消费领域，以情感价值为导向的市场细分和升级现象尤为突出。