从“引客来”到“促消费” 黄山编织多元业态“留客”活力网

如今在黄山，各大商圈热闹非凡，网红打卡点人气十足。游客们沉醉于鱼灯巡游、江畔音乐会和非遗体验之中。通过跨界营销和“票根经济”等创新方式，黄山正以“无界”思维打破行业壁垒，用多元业态编织起一张“引客来、留客住、促消费”的活力网络，让传统与现代、文化与商业在融合中迸发出强劲的发展动力。

当夜幕降临，齐云山下、横江水畔被灯光点亮，齐云小镇的夜晚也热闹起来。游客们穿梭在古风街市中，欣赏横江舞金龙、齐云打铁花等非遗表演，参与汉服游园和创意互动，在“仙、侠、隐、仕”主题街区完成任务并兑换抽奖，沉浸式的体验让游玩乐趣倍增。

不止是齐云小镇，黄山的夜经济在多个地方都展现出活力。黄山徽秀景区的“彩色狂欢节”集结了快闪、巡游等新潮演出，为游客提供了兼具传统韵味与新潮活力的体验;屯溪河街则推出了江畔音乐会、非遗体验和鱼灯巡游等丰富多彩的夜游项目;花山谜窟白天有国风快闪表演，夜晚则用“龙腾鼓韵”和“水舞光影秀”等打造出充满科技感的幻境，实现了传统韵味与新潮活力的完美结合。这些丰富的夜生活充满了“烟火气”，让市民和游客流连忘返，夜经济也成为了拉动消费增长的“强引擎”。

消费潜力的释放，离不开政策和市场的共同努力。今年5月至6月，黄山市开展了“徽动消费 悦享黄山”有奖发票试点活动。活动期间，全市零售、住宿、餐饮三大行业开具的个人增值税普通发票数量同比增长了358.63%，金额同比增长了44.85%，通过“以票促消”有效点燃了市场活力。11月1日，新一轮有奖发票活动正式启动，以更丰富的奖项和更广的覆盖范围，持续推动消费潜力释放。

“票根经济”成为串联消费的关键纽带。市商务部门在“十一”期间启动了以“徽动消费 票享黄山”为主题的“票根经济”促消费活动。游客凭高铁票、机票、景区门票或餐饮、住宿、购物发票，可以在全市160多家覆盖零售、餐饮、住宿商户及景区享受多重联动优惠。这种方式实现了“引客来、留客住、促客消费”的良性循环，让单一消费产生了乘数效应，持续释放消费潜力。

文化是旅游的灵魂，而特色IP则让文旅魅力不断突破圈层。

“一戏，鲤鱼摆尾!二戏，鱼腾千里!三戏，鱼跃龙门!”每逢节庆，承载着数百年历史记忆的徽州鱼灯便在鼓乐声中“游”进街巷。灵动的造型和流光溢彩的光影吸引着来自天南地北的游客驻足观赏拍摄，社交媒体上相关话题的热度也持续高涨。今年5月，在2025世界IP经济发展大会暨全球IP授权博览会上，徽州鱼灯从2368个参评IP中脱颖而出，荣获2025年度IP非遗文博赛道TOP10.是安徽省唯一获奖项目，成为了现象级的文旅符号。