以自然为场景，用体验促消费：辰山自然生活节打造文旅融合新范式

金秋时节，天高气爽，随着游客们纷纷踏入辰山植物园，舞台上已聚集了与新中国同岁的上海新歌合唱团。他们演唱了《我的祖国》、《大海啊故乡》等经典曲目，再到《我爱你中国》、《我和我的祖国》，国庆主题的合唱活动吸引了众多路人驻足聆听。

10月1日至8日，正值国庆与中秋佳节双喜临门之际，备受上海市民喜爱的户外亲子活动——“2025辰山自然生活节”如约而至，再次掀起了一股欢乐热潮。在这连续8天的节庆期间，活动精心策划了4大主题板块，共计27场精彩纷呈的现场演出，涵盖了合唱、民乐、爵士乐以及流行舞蹈等多个艺术领域，为观众带来了丰富多彩的文化盛宴。与此同时，现场还设有60余个特色美食和文创摊位，与文旅商体展览相融合，将植物园的自然美景与人文活动完美结合，为市民打造了一个集音乐欣赏、艺术互动、文创购物于一体的全新“节日体验”。

秋天的辰山植物园，向日葵开得正艳，不同品种的黄色向日葵，引得游客观众纷纷拍照。10月1日早上，记者在现场看到，面向花朵舞台的大草坪台阶上，已经高低错落地搭起了不少帐篷。除了合唱演出，还有运动博主带领市民跳起搏击操。同一时间，温室里的“艺术体验营”上演儿童剧《奇妙环游记》，亲子家庭席地而坐，来自花花世界儿童剧团的儿童剧演员，邀请孩子们一起加入小学生奇奇和企鹅妙妙的环球之旅。

跟随人潮来到华东区大草坪的自然市集，60余个摊位一字排开，美食、音乐、非遗、文创手作等不一而足。“今年的自然市集是有史以来规模最大的一次，品类上也很丰富，有吃有玩，也有文创。”经典947总监潜韵婷说，生活节旨在打造“体验经济”，在一站式的自然场景中，巧妙植入各类消费节点，“游客为内容而来，因场景而停留，最终在沉浸式体验中完成消费”。

上海服装集团旗下的年轻品牌“本周”，就是被这样的体验式消费场景打动，双方共同打造了5场尊巴、搏击操、瑜伽等户外运动，预计将吸引超5000人次在草坪上“燃烧卡路里”。“我们的品牌理念与生活节很契合，希望在忙碌和紧张的生活中，找到一种新的平衡。”上海服装集团服装产业部部长王颖说，此次团队带来了最新的蜀锦和宋锦服饰，以及由宋锦面料制作成的胸针、挂件等。“这些小挂件都是用服饰制作过程中宋锦面料的余料制作而成，倡导可持续的理念。”王颖说，中秋佳节即将到来，此次也特意制作了应景的兔子挂件，颇受市民欢迎。

自然市集里，筷子习俗、上海剪纸、松江琴派(江操)、余天成堂传统中药文化等松江非遗技艺，也将每日轮番“上新”。现场展示了各式各样的筷子，其中一双“比翼连理筷”，是用同一块木材制作而成，两根筷子中间以镂空的链条相连接。“筷子中有很多可挖掘的文化习俗。”上海筷箸文化促进会老会长徐华龙介绍，这次参与生活节，希望能让更多人了解日常频繁使用的筷子，“现场还能体验筷子拓印，把筷子上面的纹路拓下来，带回家”。

“我很喜欢蝴蝶的造型，刚刚看到宋锦蝴蝶胸针，立刻买单了，非常喜欢。”周女士是辰山自然生活节的常客，几乎每年都来，“以前我们更多是观众，来看艺术表演;现在有更多可体验、可消费的内容，这种沉浸式体验非常开心。”

“我们在春天推出辰山草地广播音乐节，听专业古典乐的同时可赏花;而在秋天，我们推出亲民的辰山自然生活节，把文化、艺术和自然融合起来。”上海辰山植物园执行园长胡永红介绍，经调研发现，植物园的游客中，亲子家庭占比七成，而秋天也是植物园客流量较高的时段，“辰山植物园有近两万种植物，物种非常丰富。我们负责提供一个独特的场景，通过文旅商体展联动，引进演出、艺术，包括各式各样的商业配套，让所有人都能在这里‘偷得浮生半日闲’。”

接下来的几天，辰山植物园的花朵舞台继续不打烊。倒空间乐队、815乐队、詹曲旬环乐队、平行宇宙乐队、晚高峰乐队，上海轻音乐团电声乐队及歌手黄偲、李欣玫、李霖菲儿，以及上海街艺演出代表罗小罗和小廖同学、原创弹唱歌手顾少麟、歌手大美等都将轮番亮相植物园。10月6日，“我们的节日·中秋”特别舞台将在中秋节当天上演，洞泾镇文化中心舞蹈队带来茶担舞，叶榭龙泉舞龙队带来民间传统表演——舞草龙……2025上海国际儿童戏剧艺术节也与生活节特别联动，带来《哼将军和哈将军》戏剧工作坊，另外还有植物科普、中华戏曲、DJ打碟、太极、非遗、音乐导赏等形式丰富的活动。

此外，一张辰山植物园的门票更能够激活“票根经济”。在9月29日至10月12日期间，辰山自然生活节携手松江地区的20多家商户，精心打造了一站式的“吃住行游购”专属福利活动。这场活动联合了上海欢乐谷等超过10家知名景区、佘山世茂洲际等9家高品质酒店以及20余家特色商户，共同推出了“跟着活动来松江度假”的“票根清单”。这份清单包含了门票优惠、客房折扣、美食就餐福利、咖啡饮品折扣以及满减优惠等多种福利，旨在为市民朋友们带来一场松江的“迎客礼遇”，让他们在享受辰山植物园美景的同时，也能体验到松江丰富多彩的休闲生活。

在国庆中秋双节期间，松江区内的各大景区纷纷推出了丰富多彩的活动，如月湖车生活美学季、上海影视乐园旗袍文化艺术节以及欢乐谷惊奇潮玩节等，旨在为游客带来独特的节日体验。同时，各大商圈也紧跟步伐，相继推出了松江咖啡黄金周、五龙湖超级购物季、印象城时毛宠爱季以及万达国庆嘉年华等一系列消费主题活动，为市民和游客提供了多样化的购物和娱乐选择。 此外，仓城开仓节、泗泾Fun肆玩以及泰晤士小镇中秋音乐会等创新主题活动也应运而生，进一步丰富了节庆期间的娱乐内容，营造出浓厚的节日氛围。为了进一步提升游客的参与度和消费体验，松江区采取了全区范围的票根联动、活动联合推广、短驳交通引流以及精准推介等多种措施，有效强化了流量的叠加效应，从而实现了消费的转化和增长。