销量暴涨超1600% 中秋爆款在欧洲火了 广州海关出口货值增长42.7%

中秋的甜是月饼给的。宋代苏轼诗云“小饼如嚼月，中有酥与饴”，千年后这枚小饼已从中国餐桌走向世界货架，是华人餐桌的乡愁，也是外籍游客热衷的“中国味道”。中秋节前夕，欧洲Joybuy平台数据显示，中式月饼销量环比增长超16倍;广州海关统计显示，今年前8个月广州海关监管出口月饼货值4976.5万元，同比增长42.7%。

买月饼给自己吃的人超过送礼的。 艾媒咨询最新数据显示，2026年月饼个人自用消费占比突破50.4%，反超42.5%的礼赠消费，超五成消费者买月饼只为家人分享、自己尝鲜。

货架变样，豪华礼盒不见了。 记者走访广州多家商超发现，往年货架核心位置的豪华礼盒、大几百元甚至上千元的高端月饼已消失，主流聚焦几十元至二百元的平价简装款式。月饼规格趋向轻量化，25克至50克的独立小包装、散装多口味月饼受欢迎，成为今年销量最大的增量品类。

消费者换口味，要“干净”，要“低糖”。 当月饼从“节日礼品”回归“日常食品”，消费者关注点转向配料表。某电商平台数据显示，低糖、无糖月饼销售额同比暴涨超250%。各大品牌纷纷推出低糖、低GI甚至药食同源创新配方，保留传统风味的同时大幅减少用糖量。

业内人士表示，月饼市场理性回归是政策规范与消费升级双向推动的结果：自2023年食品过度包装新规落地以来，月饼包装层数、包装成本被严格限定;消费者需求也从“重排场、重送礼”转变为“重口感、重健康、重实用”。中国数据研究中心《2026中国月饼行业消费与品牌现状白皮书》显示，2026年在消费健康化、产品结构升级、智造降本增效等多重因素下，月饼市场规模稳定在300亿元左右。