年轻人频频“闯”入老年消费场景，引发网络热议

近来，年轻人频频“闯”入老年消费场景，引发网络热议。专家认为，“蹭老式”消费的出现显示出年轻人消费观念的改变，同时也表明代际间的消费差异在缩小，供给侧需要提供更多选择，更好满足多元化消费需求。去老年食堂、参加老年大学、加入“夕阳红”旅行团等等，这些都是老年人消费行为的变化。年轻人更多地关注自己的父母和老年人的生活，也更加注重个人的体验和感受。这种变化，既表现了年轻人消费观念的转变，也反映了代际间的消费差异在缩小。在过去，老年人往往只能选择自己的家庭、朋友和社区等有限的消费选择。而如今，年轻人有更多的选择，可以通过旅游、学习等途径来满足自己的需求。这也意味着，老年人需要更多的供应，以满足年轻人多样化的消费需求。

社区食堂最初我以为只是老年人的专属场所，但经历过一次用餐体验后，我的固有认知被彻底颠覆了。近日，我和妻子在徐汇区的一家社区食堂午餐时，偶然发现了一家口碑不错的餐厅。我们点了两荤两素和两份主食，总共花费了33元。虽然价格略高于外面的餐厅，但考虑到这里的食材新鲜、环境舒适，以及对于上班族来说，这里的就餐体验也非常有吸引力。

近来，像王先生一样，“闯”入老年消费场景的年轻消费者不少。参加“夕阳红”旅行团，和老年人一起奔向远方;不想点外卖，到社区食堂吃一顿;想上兴趣班，到老年大学去上课……在网络上，越来越多的年轻消费者开始分享自己的“蹭老”消费体验，引发热议，是什么吸引了年轻人“蹭老式”消费?

“蹭老式”消费性价比高

“食堂的装潢很现代化，点餐台的隔板干净又透亮，点餐流程甚至还有些科技感。”谈及自己的“蹭老式消费”体验，王先生直言颇感意外。让他更惊喜的是食堂的“软实力”，“菜品很丰富，我们点了9元的糖醋里脊、8元的莴笋肉片、5元的蜜汁南瓜等，味道超出预期，价格也很实惠。”

如今，不少主要面向老年群体的助餐服务点吸引了不同年龄、不同职业的消费者前来。“菜品分量和口味都非常‘在线’”“搭配合理、少油少盐，感觉比外卖更适合我的口味”“可以用电子支付也可以用实体饭卡等方式支付，很方便”……不少网友“晒”出了消费感受。

除了餐饮之外，年轻消费者开始发掘更多老年消费场景的“潜力”。“夕阳红”旅行团、老年大学等都开始进入年轻人的消费视野。

不少年轻人表示，是因为偶然的一次消费体验或“陪伴式”消费经历，看到了老年消费场景与自己生活的契合点。

记者在采访中发现，“性价比高、理性务实”是年轻人选择“蹭老”消费的主要原因。在杭州市拱墅区工作的阮女士陪伴82岁的奶奶，到社区里的老年食堂吃过几次饭。“食堂物美价廉，我们年轻人去吃饭是原价，但也比在外边的餐厅吃要划算很多。”

代际间消费差异缩小

“年轻人想要追求的，更多的是消费价值本身，而不是价格。”在中国社会科学院社会学研究所青少年与教育社会学研究室助理研究员李闯看来，“蹭老式”消费的出现，是年轻人消费观念变化的一个体现，“年轻人受教育程度提高、接触的信息更为全面，在消费选择上更趋理性。”

另一方面，这也说明，代际间的消费差异在减少。”李闯表示，随着社会的发展进步和人们生活水平的提高，现在的老年人正在以更积极的心态、更具辨识力的眼光看待消费市场，也更乐于尝试新的产品和服务。

“老年人的消费观念并不像大家想象得很老气、很传统。在一些领域，他们和年轻人有着共同的兴趣。例如老年大学的插花课，深受老年人的欢迎，同时很多年轻人也很喜欢。”李闯举例说。

除了对相同兴趣的追求，促使年轻人进入老年消费场景的另一个因素是差异化的消费体验。

“老年团一般路线景点全、时间久。对一些生活节奏比较快的年轻人来说，可能并不适合。”在北京一家旅行社工作的刘颖欣告诉记者。

但一些年轻人厌倦了快节奏的旅游打卡，开始追随“老年团”的脚步。在社交平台上，有年轻人将自己参加“夕阳红”旅行团的经验，制作成vlog(视频博客)发布到社交平台，并表示：“没有社交压力、不用费心安排、也不用担心掉队，真好!”

优化供给更好满足多元需求

近年来，不少商家在探究年轻人的消费需求，以期打造年轻人青睐的消费模式和消费场景。在餐饮领域，一些商家推出了“外送套餐”“一人食”“两人食”等产品，满足多元化的就餐需求。在一些商区，商家为年轻人打造了社交化的消费场景，以期吸引年轻人到商区进行一站式购物。

但“蹭老式”消费的出现，显示出年轻人的消费需求可能并不是“年轻化”的标签所能概括的。

“在社区等地，针对老年人的产品、服务吸引年轻人的目光，这说明市场对年轻人的消费需求有待更多地去了解。”李闯认为，未来应该鼓励更多机构或商家，针对年轻人的真实需求，推出一些新的消费产品和消费模式。

现如今，越来越多的服务老年人的产品、项目和场地已经做得越来越好了。这些产品和服务不仅提供了更好的质量和更丰富的选择，还为老年人提供了更好的生活体验和更高质量的陪伴。许多年轻人也期望能够获得更加物美价廉的产品和服务。他们希望能够有更多的选择，而这些选择不仅仅是为了追求潮流和好玩，更是希望能够获得更好的消费体验。对于他们来说，品质和价格同等重要。为了满足年轻人的需求，许多服务老年人的产品和服务也开始注重年轻人的口味和需求。