China Haul 海外走红：海外博主掀起来华购物开箱热潮

近日，海外社交平台兴起 “China Haul” 中国购物开箱热潮，不少海外游客回国后晒出来华采购的各类国货，科技产品、国潮服饰、美妆、中医养生用品等广受追捧，相关开箱视频收获大量关注。

和传统开箱视频不同，China Haul 不只是买得多。一方面海外消费者的好物清单持续更新，国货融合技术创新与东方文化特色，保留本土文化属性，形成独特吸引力；另一方面传播模式发生转变，由企业主动推广，变成海外消费者亲身体验、自发分享，形成 “体验 - 购买 - 分享 - 复购” 的传播闭环，开箱视频也兼具跨文化记录的特质。

海外网友还总结出各类来华购物攻略，提前下单寄酒店、旧衣腾空行李箱等玩法流行。配套数据印证热度，今年上半年境外旅客离境退税人数大幅上涨，来华消费活力强劲。完整产业链、丰富新颖的消费场景，叠加过境免签、外卡支付、即买即退、跨境物流等便利政策与基建，共同促成这股潮流。

从 China Travel、China Cool 再到 China Haul，海外网友对中国的认知，从观看走向亲身体验、购买国货，互动关系不断深化。这股热潮既能带动综合文旅消费，也为国货带来低成本口碑调研渠道。专家提出，想要把短期流量转化为长期口碑，国货要从产品出海迈向品牌出海，严守质量合规，完善海外本地化售后，在设计中传递普适价值，依托好物向世界展现鲜活的中国面貌。