为黄山旅游锻造软实力
———我市积极探寻文化与旅游深度结合之路

黄山日报记者  祁 俊

    随着近年来我市旅游市场营销力度的不断加大和基础设施建设的逐渐完善，在全市各地，越来越多的景区景点接待者们在迎接络绎不绝的游客的同时，也时常遗憾地感受到，如此美丽绝伦的旅游景点，却正出现“几小时景点”的趋势，他们在寻思：面对大量的游客，黄山，该拿什么留住你呢？
    近两年来，在市委、市政府的高度重视和领导下，我市有关部门迅速行动，积极探索旅游与文化深度结合之路，努力为游客提供更加丰富的旅游产品，适应旅游发展的新形势，满足游客的消费新需求。尤其是去年以来，我市相继颁布了一系列文件，并提出了掀起旅游发展第三次高潮的目标。
    日前，市党政代表团赴云南考察，在10天的时间里，先后考察了丽江、大理、西双版纳、玉溪、石林等地。考察团成员们对其成功之处进行了分析，一致认为，云南旅游与文化深度结合，其特色在于充分发挥了地方文化资源魅力，推动了文化旅游产品的开发，并通过文化旅游塑造区域形象，同时建立了科学的文化旅游产品的投资、运营机制，真正按照旅游产业的市场运作规律将文化旅游开发展现出来，推向市场，并且在尊重文化传统的基础上，善于吸收现代时尚化的艺术表现手段推陈出新，使文化旅游产品适应现代人的审美需求，大胆引进现代休闲文化，培植文化体验旅游新的业态，利用现代营销学手段，将文化旅游成功推向了市场。
    通过对比，我市有关部门负责人也分析了黄山目前旅游与文化深度结合存在的问题：博大精深的徽文化还处在资源化状态或处在低水平开发状态，资源还没有转化成产品，文化旅游发展与市场需求相脱节，没有将我们土生土长的文化元素提炼成可供开发的旅游资源，丰富的文化资源一直作为文化研究的素材，而缺少现代的理念和手段来开发文化旅游产品，过分强调文化的原生态和原真性保护，同时也尚未建立现代投资运营机制来推动文化旅游产品的开发。
    业内人士认为，相对于云南，黄山的文化旅游资源毫不逊色，作为中国传统的主流文化，徽文化不像云南少数民族文化那样自然奔放和绚丽多彩，其表现更多的是含蓄和内敛，相对而言，开发的难度更大，挑战更多。同时汉文化由于影响范围广，各地大多有相似之处，如果开发不好或没有特色，其市场需求则很难形成。相反，如果表现的手段有所创新，又可能引起更多人的共鸣。因此，黄山文化旅游产品的开发是一项风险和机遇并存的工作，只有下大力气、下大功夫进行创新才能成功。
    云南考察归来，市及各区县有关部门都在着手进行研究，致力于文化旅游产品的开发，探寻旅游与文化深度结合的破题。大家一致认为，徽文化是中国传统文化的代表，是一幅向人们展示明清文化、社会经济及宗教发展的完整画卷，依托这样一幅画卷发展旅游，既是今人与古人的对话，更是文化与市场的对接。因此，发掘和展示徽文化应成为丰富旅游产品的重要措施，要将历史文化遗存的展示和旅游观光相结合，构筑多方位的历史文化遗产展示体系。要组织研究徽州历史文化的整理工作，对传统的语言、服饰、民俗、手工业、民间艺术、文物等进行系统的抢救、整理与传承保护。要通过文化产业来营造整体文化效应，以繁荣的徽文化产业的发展来让厚重的徽文化焕发生机，古为今用。
    业内人士建议，应加快启动文化保护工程，包括物质文化遗产和非物质文化遗产，尤其是对非物质文化遗产的保护，要把全市20多项省级国家级的非物质文化遗产利用好。徽州的文化旅游，除了西递、宏村遗产文化之外，还需拓展和挖掘村落文化、山水文化、寺庙文化、新安江文化等，形成完整的徽文化生态系统。在保护和挖掘的基础上，进一步创新与发展，与国际和时代接轨，培育起一种开放、历史与时尚完美融合的文化，将深厚的文化积淀，通过市场、节庆等参与性、体验性、娱乐性活动，使游客更加深入地体验徽文化，感受其魅力。
    业内人士还认为，徽文化博大精深，形成旅游文化产业需下一番功夫，但徽文化也是可以用舞台形式展现出来的。徽文化是一种严肃文化，它有沉重感、压抑感、非开放性，但徽州文化也有很多积极的、开放的、通俗易懂的东西，需要去挖掘、整理、提高、美化，形成适合现代人的审美水平和欣赏情趣。如何高起点、大手笔谋划和创作，将博大精深的徽文化变成雅俗共赏的表现形式，这是一个关键。徽文化的展现非一朝一夕的事情，需要一个艰苦的创造酝酿的过程。要将凝重的历史与现代时尚和生活结合起来，按照地方化、民族化、民俗化的原则，设置体验黄山内涵的娱乐休闲项目，使游客通过接触和参与，加深对黄山、徽文化和中国传统文化的感知。
    “旅游是文化的载体，文化是旅游的灵魂。”作为中华民族文化瑰宝的徽文化，我们期待着在旅游与文化的深度结合中，让徽文化展现出比昔日更加夺目的光芒。